Branding Para Pymes

Introducción

En el transcurso de este proyecto de graduación, siguiendo la línea temática de empresas y marcas, inscripto en la categoría de proyectos profesionales debido a su carácter proyectual, se realizará un análisis exhaustivo de una necesidad, su posterior desarrollo conceptual y su culminación con un proyecto de estándar profesional destinado a resolver la necesidad previamentedescubierta.

En la actualidad, el tener una buena imagen corporativa es esencial para lograr el éxito de cualquier entidad, ya sea grande o pequeña. Pero el generar esta imagen no suele ser tarea fácil, ya que se ven involucrados diversos factores y situaciones que deben ser tenidos en cuenta a la hora de diseñar la identidad corporativa deseada que posteriormente generará la imagen que el públicotiene de la compañía.

En las medianas y pequeñas empresas, también conocidas como PYMEs, la tarea se dificulta aún más. Esto se debe a la escasez de recursos, ya sean financieros, tecnológicos o humanos, con los que cuentan este tipo de compañías. En muchos casos, la errónea toma de decisiones en cuanto a la utilización de estos recursos, lleva a la empresa al fracaso en su campaña de forjar unaimagen institucional positiva. En estos casos, el Branding, permite optimizar estos recursos generando acciones flexibles y pregnantes, que impacten profundamente en el público objetivo.

Si se quiere dar una definición simple de lo que es el Branding, la cual posteriormente será desarrollada y estudiada en profundidad a lo largo del proyecto, este se puede definir como elarte-ciencia-disciplina de gestionar marcas. Este concepto nace de la necesidad de manipular conceptos más perdurables en el tiempo que una simple campaña de comunicación institucional.

Pero es imperativo definir marca como concepto antes de continuar y abocarse profundamente a trabajar con el Branding. Las marcas poseen una rica y basta historia. Muchos teóricos de diversas disciplinas han escrito y generado unagran cantidad de definiciones.

En la sociedad contemporánea, el vasto universo marcario impacta y deja su huella en todos los aspectos de la vida. Las marcas se han convertido en un fenómeno comunicacional sin precedentes y han llegado a transformarse en un activo componente de la cultura.

Pero, ¿qué es verdaderamente una marca?

A lo largo del tiempo, el signo identificador ha evolucionadode una simple representación gráfica sintetizadora de intangibles relacionados a una identidad, a ser la entidad abstracta, representando tanto la materialidad gráfica como su soporte expresivo. Construida por valores capaces de generar reacciones emocionales y afectivas en sus públicos.

Es imposible pensar en una marca estructurada exclusivamente desde la morfología del signo gráfico y losatributos que este represente. El Branding ha representado un avance en la percepción de la identidad marcaria, potenciando los atributos que el signo transmite a partir de una plataforma de marca, la cual es capaz de comunicar los intangibles que moldean su personalidad y establecen parámetros discursivos los cuales permiten un diálogo fluido y emocional con sus públicos.

De la misma manera, lagestión de marcas ha tenido que evolucionar para crear estructuras organizadas capases de adecuarse a la dinámica de los escenarios sociales y el mercado de consumo.

Una eficiente gestión de marca, ofrece una serie de indicadores distintos al simple resultado económico directo que se maneja a corto plazo y puede ser afectado por diversos factores coyunturales. Focalizarse en elevar el Capitalde Marca, el cual consiste en el valor que una marca bien gestionada acumula a lo largo del tiempo, es una buena manera de desarrollar una estrategia a largo plazo. Una imagen de marca fuerte, da a una entidad un respaldo el cual le permite, por ejemplo, incrementar la efectividad de sus acciones de comunicación, resistir una crisis, lanzar nuevos productos con un menor coste y obtener una...