Branding Por Emilio Llopis Sancho

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1_ LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA MARCAY PYME? DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES

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1_ LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA MARCA Y PYME? DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES

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-7-http://www.slideshare.net/gerardope c/best-global-brands-2009-byinterbrand-and-businessweek

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http://www.slideshare.net/101ayman/20 09-brandz-top-100-ranking

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1_ LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA MARCA Y PYME? DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES

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Marca y Pyme?

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Marca y Pyme?
Primero los ejemplos de siempre… …que también fueron pyme

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Marca y Pyme?
Y no sólo en USA…

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1_ LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA MARCA Y PYME? DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES

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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.

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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es un nombre, término o símbolo,diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.

IDENTIFICA DIFERENCIA PROTEGE
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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identificalos bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.

ELEMENTOS FORMALES

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DEFINICIÓN CLÁSICA

NOMBRE.- Parte de la marca que se puede pronunciar
Nike, Sony, El Corte Inglés

SÍMBOLO.- es el grafismo que distingue una marca oproducto o cualquier
organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema logotipo, si bien no es correcto

LOGOTIPO.-se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un
grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica

ELEMENTOS FORMALES

COLORES.-Las marcas tienenen muchos casos depositada parte de su personalidad en el código cormático

ESLOGAN.-La función del naming y/o símbolo puede tener un límite que se puede complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento

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La definición clásica de marca es válida y cierta, pero incompleta. Una marca es mucho...