Branding PYME
Páginas: 2 (279 palabras)
Publicado: 29 de diciembre de 2013
UN MODELO DE BRANDING PARA LA PYME
Por Emilio Llopis
Socio-Director de Garrigos&Llopis
www.emiliollopis.com
En muchos de mis anteriores artículos heescrito acerca de la cuestión del marketing y la pyme, a veces en sentido amplio, esto es considerando el marketing en general y, a veces, en sentido más concretoconsiderando diferentes aspectos del marketing: internet, las marcas, etc…
En concreto, del asunto que más he hablado es de la situación de la pyme en cuanto albranding (disciplina del marketing que se ocupa que la creación y gestión del valor de la marca). Ello se debe a que durante 5 años he estado desarrollando un trabajo deinvestigación cuyo objetivo era obtener un modelo de cómo una pyme de crear y construir valor de marca. En resumen, un modelo de branding para la pyme.
Estetrabajo ha sido el objeto de mi tesis doctoral. El trabajo ya se ha concluido y la tesis ha sido defendida, con lo cual se pueden empezar a exponer conclusiones delmismo, algunas de las cuales expongo en este artículo. Es importante nombra que, además del modelo que se ha generado, en el proceso se procedió a realizar unainvestigación, mediante un cuestionario de 42 preguntas, a 255 empresas que representan el universo de las pymes. Ello ha permitido obtener un amplio y profundo estudioacerca de la situación de las pymes respecto a la gestión de sus marcas.
Los resultados invitan a la acción. Digo esto por que de naturaleza soy optimista y sialgo no va bien, pues manos a la obra y a cambiarlo. En resumen, que las pymes suspenden en branding. Sólo un 12% gestionan con éxito elevado sus marcas.
Por Emilio Llopis
Socio-Director de Garrigos&Llopis
www.emiliollopis.com
En muchos de mis anteriores artículos heescrito acerca de la cuestión del marketing y la pyme, a veces en sentido amplio, esto es considerando el marketing en general y, a veces, en sentido más concretoconsiderando diferentes aspectos del marketing: internet, las marcas, etc…
En concreto, del asunto que más he hablado es de la situación de la pyme en cuanto albranding (disciplina del marketing que se ocupa que la creación y gestión del valor de la marca). Ello se debe a que durante 5 años he estado desarrollando un trabajo deinvestigación cuyo objetivo era obtener un modelo de cómo una pyme de crear y construir valor de marca. En resumen, un modelo de branding para la pyme.
Estetrabajo ha sido el objeto de mi tesis doctoral. El trabajo ya se ha concluido y la tesis ha sido defendida, con lo cual se pueden empezar a exponer conclusiones delmismo, algunas de las cuales expongo en este artículo. Es importante nombra que, además del modelo que se ha generado, en el proceso se procedió a realizar unainvestigación, mediante un cuestionario de 42 preguntas, a 255 empresas que representan el universo de las pymes. Ello ha permitido obtener un amplio y profundo estudioacerca de la situación de las pymes respecto a la gestión de sus marcas.
Los resultados invitan a la acción. Digo esto por que de naturaleza soy optimista y sialgo no va bien, pues manos a la obra y a cambiarlo. En resumen, que las pymes suspenden en branding. Sólo un 12% gestionan con éxito elevado sus marcas.
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