Branding Red Bull

Eestrategias de marketingsred bull
Red Bull ha roto las reglas del Marketing en casi todos los aspectos. Ellos no solo estuvieron discordantes con lo escrito por las reglas del Marketing clásico, Red Bull ha re-escrito el libro con una aproximación al Marketing totalmente nueva. Debido a que Red Bull tiene una estrategia de marketing totalmente diferente a las establecidas por el marketingclásico, se ha tratado de hacer una aproximación al establecimiento del marketing mix, para poder entenderlo desde el punto de vista clásico. |

Producto
Red Bull es una bebida levemente carbonatada que incrementa la actividad física y mental. Este producto contiene una mezcla de ingredientes encontrados de manera natural en el cuerpo. El tamaño de un serving estándar de Red Bull es de 8 onzas,convenientemente encontrado en la lata de 8.3 onzas. Cada serving contiene 110 calorías, 27 gramos de azúcar, y 80 mg de cafeína. Los azucares encontrados en el Red Bull son sacarosa, conocido como el azúcar básico de mesa, glucosa que es una forma de azúcar simple encontrado naturalmente en el cuerpo, conocido comúnmente como el azúcar en la sangre. Cafeína es incluido para mejorar la velocidad dereacción, alerta y concentración; también cafeína ayuda quemar grasa durante actividades de esfuerzo.En adición a estos ingredientes se incluye Taurina, glucoronolactona y vitaminas B. Taurina es un aminoácido que se produce naturalmente en el cuerpo para funcionar como un antioxidante. Taurina también es considerado como una sustancia dañina ya que acelera la eliminación de antioxidantes delcuerpo. Algunas comidas que contienen taurina son calamares, pescados y aves de corral. La glucoronolactona ayuda a la eliminación de tóxicos del cuerpo, y los principales alimentos en las que se encuentran son granos y vino rojo. Y por último la vitamina B incrementa la energía e incrementa el metabolismo. |
Brand positioning
El posicionamiento de la marca proviene de los beneficios delproducto mismo: Red Bull vitaliza cuerpo y mente Esto se convirtió en la base para la personalidad de una marca singular de Red Bull: - Innovador- Irónico- Inteligente- No conformista- Seguro de sí mismo- Encantador, carismatico- Polarizado- Impredecible |
Haciendo las cosas diferente
 
Un producto único e innovativo necesita una estrategia de comunicación única e innovativa.
 
Así es que para RedBull nosotros pedimos todo:
 
- Categoría
- Empacado
- Precio
- Estrategia de distribución
- Estrategia de comunicación
Una marca – Un producto
 Para poder poner una complete atención en este producto, en esta lata, en esta marca.
Nosotros dijimos:
No diversificaciones.
No licencias.
No mercadeo de marca.
No marca de paraguas.
PRECIO PREMIUM ABSOLUTO
 
Tiene el precio de productode Premium. Los beneficios de producto reales de Red Bull justifica el precio. El precio es definitivamente la más cara para una bebida no alcohólica en el mercado. Red Bull es 4 a 8 veces más cara que Coca Cola
Target group
Segmento de Mercado El segmento de Mercado de Red Bull no está determinado por demografía, mas por el “estado mental”.Consumidores de Red Bull tiene capacidad, son activosy dinámicos. Ellos quieren estar físicamente y mentalmente puestos y completamente despiertos. |
Communication concept
1) Above-the-line Advertising    Para construir conocimiento e imagen. 2) Opinion Leader Marketing    Para apoyar la credibilidad del producto y la marca. 3) Event Marketing    Para demostrar que la marca es diferente y actualizada. 4) Sampling    Para convencer a losconsumidores. |
Roaring Haus Studio BackgroundEn 2008 Red Bull crea su propia cola, el Simplemente Red Bull Cola. Creo un segmento de mercado diferente a las tradicionales colas, solamente usando el 100% de ingredientes naturales. En 2009, Red Bull extendió su línea de productos con los Shots de Energía Red Bull. Los cuarteles generales de Red Bull están basados in Fuschl am See, cerca de Salzburg...