Branding y MKT




Tema General
Branding y Calzado Nicaragüense


Tema delimitado
Mejoras que Puede alcanzar el calzado nicaragüense mediante la implementación del branding en mayo-junio 2013.



Preguntas Orientadoras
¿Por qué los productores de calzado nicaragüense no han creado una marca para su producto?

¿Qué consecuencias puede conllevar a los productores el no implementar el branding a sucalzado?

¿Estaría dispuesto el consumidor a utilizar un calzado que no posea marca credibilidad?

Gran pregunta
¿En qué medida la falta de un plan de marketing bajo el enfoque del branding afecta la fidelización de clientes reales de la pequeña y mediana empresa en el sector calzado nicaragüense?











OBJETIVO GENERAL

Analizar la importancia del Branding como factor deéxito, control y funcionamiento en la producción y comercialización del calzado nicaragüense.




OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Determinar los factores que impiden la implementación del Branding en el calzado nicaragüense.
2. Evaluar el comportamiento del cliente ante la creación de una marca en el calzado nicaragüense.
3. Investigar las motivaciones y actitudes que llevan al consumidor aelegir una marca.
4. Establecer diferencia entre un calzado con marca y otro sin marca.







JUSTIFICACION

Muchas empresas en la actualidad tratan de sobresalir innovando en sus productos y servicios dando nuevas alternativas de compra, facilidades de pago, promociones, etc. A esto se le llama publicidad y promoción de marca. Pero realmente una marca, ¿puede crear un vínculo con elcliente?
La investigación que proponemos, ayudará a conocer el comportamiento del cliente y los factores que lo forman, determina a su vez la decisión de compra y finalmente el éxito de un producto en este caso el calzado nicaragüense. Otra de las razones por las que este estudio merece importancia es que al construir una marca fuerte, se provee un gran número de beneficios para los productoresartesanales y comercializadores del calzado nicaragüense como son menor vulnerabilidad a la competencia que si posee una marca, una reacción favorable y aceptación del consumidor y un incremento en el margen de utilidades.
Al identificar la problemática se puede dar un aporte o una solución, que beneficie en gran medida a la sociedad y a los interesados en el tema de investigación.
De igual maneraesta investigación es de gran importancia, porque nos aportó un mayor aprendizaje a nosotros como estudiantes para la aplicación de técnicas en el ámbito profesional y/o personal,








PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Vivimos en un mundo muy cambiante por tal razón como consumidores tenemos variedad de elección entre diferentes productos que nos ofrecen diferentes las marcas.
La competenciaque existe actualmente dentro del mercado tanto de productos como de servicios, ha ido creciendo de forma considerable y lo seguirá haciendo con el transcurso del tiempo debido a las preferencias y necesidades de los consumidores.
El adoptar una marca se ha convertido en una estrategia para hacer que el producto sea percibido favorablemente entre los clientes y rinda mejor en utilidad ybeneficios para la empresa,
En Nicaragua específicamente en el Sector Calzado esta estrategia no se ha implementado al 100% por muchos factores: no tener la asesoría necesaria para saber que su éxito no está solamente en fabricar y distribuir el calzado, sino en lo que percibe el cliente a través de los valores que una marca representa, las limitaciones que poseen como son el poco financiamiento dirigidohacia ellas, ya que implementar el Branding conlleva mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen mayormente en una sector muy pequeño, además el entorno no es adecuado, carecen de tecnología, altos costos de producción, etc.
Una marca en el producto crea un vínculo entre el producto y el cliente, y estos es lo que necesita este sector ya que los nicaragüenses y extranjeros que visitan...