Branding y Pymes

Marketing, marca y pyme
a. Cómo alcanzar el éxito
El éxito de grandes empresas y algunas pymes, es
decir, alguna pequeña o mediana empresa, se debe
a tener como foco estratégico el público ocliente y
hacer operante una estrategia de marketing.
La estructura de marketing debe tener especial inclinación en estos tópicos:
Analizar y recopilar mediante un sistema de
información que ocurrecon los clientes y el
mercado.
Convertir esta información obtenida en insumos relevantes para la empresa, que guíen y
respalden las decisiones comerciales y conduzcan a incrementar el valor de laempresa
que tienen los clientes y una posición privilegiada de la misma en relación con la competencia.
Desarrollo de estrategias que favorezcan la
efectividad comercial
Hacer uso de herramientascomo la web, que
ponen en igualdad de condiciones a pymes y
grandes empresas, dejando de lado la limitante de elevados presupuestos
Canalizar todas las acciones anteriores en
función de la marca,principal activo de la
compañía.

b. Construcción de una marca

ca es el principal activo de la empresa, una marca
estable proporciona éxito y el branding es estratégico
para sus empresas.
Sinembargo, a pesar de estas consideraciones por
problemas en la gestión, recursos y pensamientos
prejuiciosos, como por ejemplo que el marketing no
es para las pymes, genera que los empresarios decidanno invertir en ello.

Qué es la marca
a. Origen del concepto de marca
El concepto de marca no es estático y evoluciona con
el tiempo, y es de suma importancia destacar algunos de los cambios mássustanciales que ha tenido a
través de la historia.
Inicialmente cumplía la función de identificador,
para que se diera a conocer el origen del producto de
forma muy primitiva como la marca enreses. (El
origen etimológico de “brand” proviene del vocablo
“bran” el cual significa quemar y se utilizaba para
referirse a la quema de reses)
Posterior a la revolución industrial, funcionaba...