Branding y sus orígenes

BRANDING Y SUS ORÍGENES

Para comprender mejor lo que es el Branding, iniciaremos aclarando lo qué es y no es marca, “Una marca no es solo un nombre, un logotipo, un símbolo, una figura o undiseño gráfico”, para los consumidores el término marca tiene un significado más intangible y emocional, para ellos marca es: “Un conjunto de expectativas, promesas, esperanzas, credibilidad, confianza yconsistencia”.

Una marca es utilizada para identificar y diferenciar los productos de una empresa de los de la competencia, esta ha sido su función dual desde el aparecimiento de las primerasmarcas en la edad media cuando los artesanos empezaron a colocar nombres distintivos en sus productos y los ganaderos imponían a fuego un símbolo en la carne de las reses, para indicar la propiedad delas mismas.

El verdadero valor de una marca para una empresa, trasciende al cumplimiento de una mera función de identificación, para una empresa sus marcas deben representar sus activos másvaliosos, dado el valor que poseen en términos económicos, y también por su función estratégica en la atracción no solo de clientes, sino también de inversionistas y del mejor talento humano interesado enformar parte de la la organización, entre otros grupos de interés.

Según un ranking anual de mejores marcas, titulado “Brand Finance Global 500” publicado por Brandirectory, el Top Five de lasempresas con mayor valor de marca del mundo en el 2013, en un orden jerárquico de mayor a menor son:
1. Apple con un valor de marca de 87,304 millones de dólares
2. Samsung Group con un valor de marcade 58,771 millones de dólares
3. Google con un valor de marca de 52,132 millones de dólares
4. Microsoft con un valor de marca de 45,535 millones de dólares
5. Walmart con un valor de marca de42,303 millones de dólares.

Las empresas inteligentes se han dado cuenta de la importancia de capitalizar sus marcas, el hacerlo lleva consigo que la consecución de sus objetivos corporativos de...