Branding

Branding

El término branding se puede referir a la construcción de una marca, la imagen que una empresa desea darle a sus productos o servicios. Se trata de diferenciar la marca de las demás ypoder posicionar el producto de una forma efectiva entre otras empresas y los clientes. Es el porqué un consumidor escoge un producto en lugar de otro; es lograr que este se sienta identificado con unamarca y así garantizarse una lealtad y preferencia.

La imagen corporativa en una empresa debe estar claramente definida, esta resume qué representa la empresa y la posición que ha establecido. Estaimagen corporativa tiene elementos tangibles como : bienes y servicios vendidos, nombre y logotipo corporativo, empaques y etiquetas, y también publicidad, promoción y otras formas de comunicación. Yelementos intangibles como: informes de los medios, cultura del país y localización de la empresa, y políticas corporativas, de personal y ambientales. La imagen corporativa puede dar tranquilidad encuanto a las decisiones de compra de productos familiares en situaciones desconocidas para el consumidor, así como reducir el tiempo de búsqueda en las decisiones de compra. De igual manera sucede enel mercado de empresa a empresa; una imagen fuerte y de renombre toma una ventaja competitiva en el mercado, genera recomendaciones de boca a boca, posibilidades de atraer empleados competentes ypuede dar pie a que la empresa cobre un precio u honorario más elevado.

El nombre y el logotipo corporativo son la bandera general bajo la cual todas las demás operaciones tienen lugar; el símbolo dellogotipo servirá para identificar una empresa y sus marcas, y de esta manera transmitir la imagen corporativa de conjunto con la cual se sentirá identificado el público meta. El nombre y el logotiposon sumamente importantes ya que establecerán la personalidad de una empresa, y crearan esa imagen o impresión imborrable en el consumidor que impulsará la venta por el sentimiento positivo que en...