branding

UNIVERSIDAD CENTRAL
CURSO DE MERCADEO I
TAREA

IMPORTANCIA DE LA MARCA

PROFESOR
YURÁN BONILLA

ESTUDIANTE
JORGE CAMPOS QUESADA

III CUATRIMESTRE 2012

1

INDICE

Base Conceptual

3

Logotipo

5

Isotipo

7

Isologotipo

9

Valor de la Marca

11

Presentación Marca escogida

14

Bibliografía

16

2

Base Conceptual

Historia
La palabra “marca”se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en
sus productos. Aún con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo
ejemplos históricos los cuales pueden considerarse protomarcas (como el juego de palabras de las
jarras de vino encontradas en Pompeya llamadas Vesuvinum), las marcas en el área de marketing
masivo se originaron en el sigloXIX con la llegada de los bienes empaquetados. La
industrialización mudó la producción de varios artículos del hogar de comunidades locales a
fábricas centralizadas, productos como el jabón formaban parte de estos artículos. Llegado el
momento de enviar dichos artículos a sus respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o
insignia en los barriles utilizados, extendiendo así elsignificado de marca al de marca registrada.
La ganadería entró al tema de la marca mucho antes que los anteriores; por ejemplo el
término maverick, el cual originalmente significa un becerro o ternero sin marca, fue creado por el
granjero texano, Samuel Augustus Maverick, quien siguiendo la Guerra Civil Americana, decidió
que si todas las demás reses tenían marcas, el identificaría las suyas sinmarca alguna.
Durante la Revolución Industrial (Siglo XVII y principios de siglo XIX) las fábricas establecidas,
generaron bienes para las masas y necesitando también vender estos pr oductos a un mercado más
amplio, de consumidores de productos locales y familiares, fue evidente que el empaque genérico
tuvo dificultades al competir con los productos locales ya conocidos por los c onsumidores. Losfabricantes necesitaban convencer al mercado que sus productos eran igual de confiables que los
locales. Ejemplo de esto fueron las marcas de sopas Campbell, la goma de mascar Juicy Fruit, Aunt
Jemima y las hojuelas de avena Quaker, que fueron varios de los primeros productos en recibir un
nombre de marca en un esfuerzo de incrementar la familiaridad de los consumidores hacia los
productos.Muchas marcas de aquellos tiempos como el arroz Uncle Ben y los cereales para
desayunos Kellogg's aportaron ilustraciones a sus marcas.
Alrededor de los años 1900, James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad
para las marcas, aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding.
Rápidamente, las compañías adoptaron slogans, mascotas y jingles los cualesempezaron a aparecer
en radio y televisión. En los 40’s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los
consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales, sicológicas y antropológicas hacia las marcas.

3

Conceptualización de Marca

Conociendo la Historia del término marca, ya podemos definirla como un nombre o logotipo al
que se le asocian atributos, como calidad,prestigio, antigüedad, conocimiento, seriedad,
confianza, innovación, buen servicio, entre otros. La marca es aquello que el productor le agrega al
producto, un concepto concentrado en único signo; tiene como finalidad diferenciar su mercadería
ante los ojos del consumidor. El producto, al ingresar al mercado, debe adquirir una identidad que
lo avale como entidad de consumo: la marca actúa enun plano eminentemente simbólico, ava lando
su identidad, en tanto representa al producto aún en la ausencia de éste; esta presencia se expresa
mediante una imagen, una palabra o un diseño. Su importancia es vital ya que gracias a ella un
cliente te identifica y te diferencia. Si se trabaja muchos años con ella, y lo hacen bien, es esta
marca la que refleja la trayectoria y esta misma es la...