Branding

1. Introducción

Se denomina branding al proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, viviry pensar. El propósito del branding es posicionar una marca o empresa en la mente y en los sentimientos de los individuos, con el fin de generar una asociación positiva. De esto modo,nace entre nosotras la creación de una empresa que ofrezca un servicio integral dedicado a la elaboración de personajes corporativos, capaces de resaltar valores propios de una marca ypromover una percepción de satisfacción emocional en el consumidor; que permanecerá latente en su memoria.
A partir del remanente mental, producto de la elaboración de una imagen con fuerteidentidad, se le atribuye valor a la marca; puesto que queda en los consumidores tras su propia interacción. La intensidad del remanente está dado por la frecuencia, la calidad de interacciónque la empresa provoque y la consistencia de su imagen. Los recuerdos se fijan de manera más sólida cuando están asociados a una emoción fuerte.
El Valor de la Marca va a generar el Capitalde Marca, basado en la Notoriedad, Calidad, Lealtad y Asociación. Nuestro proyecto de empresa se encuentra enmarcado principalmente en ese último, formada por signos, ideas, valores ocausas que se asocian con la marca; sin dejar de lado los anteriores.
La planeación estratégica de marketing es un proceso de 5 (cinco) pasos:
* Realizar un análisis de la situación.
*Trazarlos objetivos de marketing.
* Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial.
* Seleccionar los mercados meta y medir la demanda del mercado.
* Diseñar una mezclade marketing estratégico.

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[ 1 ]. “Stanton – Etzel – Walker, Fundamentos de Marketing; Editorial Mc Graw Hill, 2001, 11° edición, Pág 61”.