branding

MARCA
1.- Definición
Marca: Medida cierta y segura que debe tener una cosa. Acción de marcar. Señal que se hace en una persona, animal o cosa.
Marca de Fábrica: Distintivo o señal que pone el fabricante a los productos de su industria.
La marca de una organización no es sólo una máscara de la institución al mercado, debe ser una proyección de la cultura interna, debe permitir difundir estacultura y contribuir además al desarrollo de identidad organizacional tanto dentro como fuera de la empresa.

Las marcas deben lograr ser únicas, deben convertirse en un sello de sus productos, que los diferencie de la competencia.

2.- Historia de la Marca
Origen Pre-Histórico
Necesidad de Identificarse y diferenciarse.
Diferenciar el trabajo de Artesanos y Constructores
La función designificar se unía a la de identificar.

EDAD MEDIA
Aparecen los gremios y los cuerpos sociopolíticos en un sistema CORPORATIVO. (del latín corpus=cuerpo) a partir del desarrollo de los cuerpos de oficios.
Bajo el régimen corporativo la marca de fábrica era obligatoria, compromiso de sello de identidad. (Buena calidad y castigo a infractores).

NACIMIENTO DE LA MARCA MODERNA
La marca modernanació a raíz del nombre registrado proveyendo de confianza a sus consumidores.
A principios del s. XVIII emerge la primera publicidad, inaugurándose con el cartel.
Los anuncios redaccionales o argumentativos aparecerían hasta principios del Siglo XX.

3.- Fundamentos para la Creación de Marcas
Por la necesidad de transportar e intercambiar se hizo necesario que las marcas identificaran losproductos que se encontraran dentro de los envases, así como su origen y calidad. En la economía de mercado se hace imprescindible establecer diferencias en relación con el resto y generar una verdadera identidad a través de una marca (gráfica).

3.1 Tipología Gráfica de Marcas
Podemos clasificar las marcas en:
logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen.
Isotipo: marca donde laimagen funciona sin texto.
Isologo: interacción de logo e Isotipo.
3.2 Megatipos de Marcas Gráficas
Identificadores Simbólicos:
Logo-Simbólico.- Ambos signos identificadores están formalmente integrados y constituyen una unidad gráfica.
Símbolo Solo.- En pocos casos el símbolo logra tal nivel de imposición que incluso puede prescindir totalmente del logo.
Logotipo con Símbolo.- ambossignos son, en lo formal, independientes y tienen capacidad identificadora tanto en conjunto como separados.
Identificadores Nominales:
Logo tipo con Fondo.- El logotipo se inscribe en un fondo carente de autónoma identificadora.
Logotipo Puro.- Es la representación exclusivamente tipográfica, caligráfica o manual del nombre.
Logotipo con Accesorio.- El logotipo se acompaña de algún signo carentede autonomía identificadora.

3.3 El ADN de la MARCA



INTRODUCCIÓN AL BRANDING PERSONAL

MARCA
“Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño”.

BRANDING PERSONAL
“…Cada uno de nosotros es el Director General de su propia empresa: YO, S.A. En el entorno laboral en el que nos ha tocado vivir, nuestro trabajo másimportante es ser el principal vendedor de la marca que denominamos: YO, S.A.” TOM PETERS
“Una marca personal es la percepción que tiene nuestro entorno de aquellos atributos que nos hacen sobresalir, diferenciarnos y ser tenidos en cuenta por aquellos que necesitan de nuestros servicios.”
“En ambos casos el objetivo es el mismo, conseguir asociar un símbolo a un conjunto de características,atributos o cualidades.”

¿Cuáles son tus atributos?
¿Qué te diferencia?
¿Cómo generas confianza?

Establecer tus atributos, elementos diferenciadores, especialización. Generar credibilidad y transmitir emoción. Establecer un vínculo que nos une con los demás.

Las personas somos poliédricas y tenemos cualidades de las que debemos escoger aquellas que nos definen y desarrollarlas para...