Branding

New Challenges
Branding Challenges in Asia

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Point 1 Point 2
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La Arquitectura del Branding
• Point 3

arquitectura del branding
Los retos del branding en asia

1. Identificación de los atributos diferenciadores de una marca 2. Técnicas de posicionamiento 3. Construcción y gestión de marca 4. El coste real del desarrollo y gestióndel branding
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El branding comunica la razón de ser de una empresa. Lars Roellig

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Branding: es la suma de todas las características físicas y emocionales de una compañía, unproducto o un servicio con las que se encuentra el consumidor en cualquier punto de contacto.

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En un Branding efectivo entran en juego elementos como:
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Temas políticos Presiones sociales y medioambientales Diferencias culturalesCostumbres locales Restricciones religiosas Gustos del consumidor Aspectos lingüísticos

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¿Cómo explicaría quién es y lo que hace en un trayecto de 15 segundos?

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Objetivos del Brand Prism

Diferenciación

SeducciónValor

Adherencia

Cultura

Experiencia de Marca

Lealtad a marca= Valor sostenido

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Marca

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S’GAP’s Brand Prism
S’GAP’s Brand Prism es un método para el análisis de:
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1.Marcas existentes – Hay que determinar si determinadas marcas tienen los atributos necesarios para nuevos mercados. Marcas de la competencia – Conocer los atributos de la marca de la competencia es un factor clave para conocer las brechas estructurales del mercado. Desarrollo de marcas nuevas - La creación de una marca nueva requiere un enfoque preciso de los atributos necesarios para eldesarrollo de cualquier mercado o segmento Brand Management – La gerencia de marca propone una evaluación continuada de la marca y un ajuste de la mismas en función de las necesidades del mercado.

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Objetivo: Convertirse en opción preferente de forma consistente en base a: Constante innovación y creatividad Propósito, mensaje, filosofía claros y transparentes Personalidad y carácter únicos

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DIFERENCIACIÓN

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CULTURA
Objetivo: Crear unaidentidad, significado, mitos, comunidades alrededor de la marca a través de: filosofía y valores asociados a la marca que aporten significado y creen vínculos entre consumidores así como entre consumidores y empresas.
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MARCAS LOCALES
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