Branding

Facultad de Economía y Negocios
Escuela de Ingeniería Comercial

Prof. Hector Hidalgo
Alumnos

Jie Liu
Eduardo Romero Paredes
Rodrigo Pino Mora
Elso Ramírez Hernández
Septiembre 25 de 2013

Facultad de Economía y Negocios
Escuela de Ingeniería Comercial

BRANDING
Marketing

“Quien sobrevive no es ni el más fuerte ni el más
inteligente, sino aquel que mejor se adapta al cambio”.
Charles Darwin
(El origen de las especies, 1859)

2013

BRANDING

1

Contenido
INTRODUCCIÓN .........................................................................................................................................2
BRANDING: Fundamentos ........................................................................................................................3
ElValor de la Marca ................................................................................................................................3
Imagen ..................................................................................................................................................4
Identidad...............................................................................................................................................5
Congruencia de la Marca ...................................................................................................................6
Gestión del cambio..............................................................................................................................7
¿Qué es el BRANDING?........................................................................................................................9
Branding Personal. ..............................................................................................................................9
Branding Emocional ............................................................................................................................9
BrandingCorporativo ........................................................................................................................10
BRANDING: Éxitos y Fracasos ...............................................................................................................11
GAP: Un gran Fracaso.........................................................................................................................11
Real Madrid: Branding Exitoso ............................................................................................................14
CONCLUSIÓN ...........................................................................................................................................16
BIBLIOGRAFÍA..........................................................................................................................................17

MARKETING

BRANDING

2

INTRODUCCIÓN
El 20 de septiembre de 2013, Apple sacó a la venta sus nuevos modelos de teléfonos
iPhone, el 5S, que incluye un sensor de huella digital para desbloquear el terminal, y la
versión de bajo costo 5C, que se vende en una gama de colores más variada. Esa era
la noticia del día entemas de tecnología, sin embargo, en marzo de 2013, la compañía
china Goophone, experta en lanzar al mercado modelos casi idénticos a los originales
en lo que respecta al diseño, pone a la venta su Goophone 5S, cuyo parecido con el
Smartphone de Apple se limita exclusivamente a su apariencia. Este es solo un
ejemplo, hoy el tiempo en que una compañía lanza un nuevo producto y la aparición de
susimitaciones es casi cero, y tal como podemos ver inclusive puede anticiparse al
fabricante del producto original. Hoy Apple no solo entrega un producto de alta calidad
al consumidor, no solo fabrica el Iphone, Ipad y el Ipod, hoy entrega un concepto.
Por otro lado, el consumidor moderno ha cambiado, conoce sus derechos y los reclama,
pero más aún, ha comenzado a ver en otras dimensiones,...