BRANDING

Páginas: 2 (418 palabras) Publicado: 27 de noviembre de 2013


BRANDING

Hay grandes grupos de marcas:
1) Marcas de empresa: el nombre define al segmento (Kodak, Ford, Telmex).
Kodak construyó su nombre a partir de una fonética que no significa nada enningún idioma.
2) Marcas sombrilla: le dan aval a los productos (Nestlé, Hershey, Sabritas).
Nestlé con alimentos, significa calidad en la mente del consumidor de alimentos, ahí está suconstrucción de marca. Lo interesante es cómo crear asociaciones en la mente del consumidor con otras ideas u objetos.
3) Marcas producto: Es el producto o extensiones de marca (Fritos, Tía Rosa, Crakel).
Porejemplo si Doña María hiciera frijoles no funcionaría dado que las amas de casa usan frijoles como base para condimentar otra cosa. Pero sí funciona en mole donde el producto está elaborado.
Unejemplo es Nike, pues la marca significa el 80% del valor de la empresa, y se puede vender una marca sin vender nada más.
COMPAÑIA / PRODUCTO
BIMBO (pan)
BMW (autos)
COLGATE (pasta dental)
DISNEY(películas)
GENERAL ELECTRIC (aparatos)
IBM (tecnología)
SONY (electrónicos)
La compañía fabricante es igual que las marcas que produce, en la mente del consumidor
COMPAÑIA / MARCA
Campbells soup =Godiva
Chrysler = Jeep
Estee lauder = Clinique
3m = Scotch Tape
Hershey = Kisses
Las marcas dominan a la compañía que las fabrica
MARCA / COMPAÑIA
Corona (Grupo Modelo)
Crest (Procter & Gamble)Healt Cholce (Con-Agra)
Kleenex (Kimberly-Clark)
Marlboro (Philip Morris)



Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing (conocido también como mercadotecnia). Cabeseñalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término, incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE).
Referirse al proceso deconstrucción de una marcacomercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
Valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresatiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un...
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