Branding
Páginas: 2 (442 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2012
BRANDING
El Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos másperdurables que las propias campañas de comunicación.
El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (enempresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:
• Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca(cómo quiere ser percibida).
• Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP.,…) se adapta a la Identidad definida.
• Medir periódicamente el impacto que han tenido losacontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultadoseconómicos directos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera dedesarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puedeofrecer una ventaja sobre la competencia, etc. Incluso uno diría que los “anuncios salen solos” con las marcas fuertes, ya que tienen toda una serie de asociaciones creadas que permiten realizarcomunicación que obvia muchos aspectos intermedios.
Las principales características del branding:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. Lafinalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un...
El Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos másperdurables que las propias campañas de comunicación.
El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (enempresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:
• Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca(cómo quiere ser percibida).
• Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP.,…) se adapta a la Identidad definida.
• Medir periódicamente el impacto que han tenido losacontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultadoseconómicos directos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera dedesarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puedeofrecer una ventaja sobre la competencia, etc. Incluso uno diría que los “anuncios salen solos” con las marcas fuertes, ya que tienen toda una serie de asociaciones creadas que permiten realizarcomunicación que obvia muchos aspectos intermedios.
Las principales características del branding:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. Lafinalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un...
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