Branding

UNIVERSIDAD NACIONAL “SANTIAGO ANTUNEZ DE MAYOLO”

Facultad

:

Administración y Turismo.

Escuela

:

Administración.

Curso

:

Comportamiento del Consumidor

Docente

:

William Fernández Celestino

Alumnos

:

Enciso Coral Gabriel Huaranga vega Diner Leyva Pascacio Elexsor Cueva Mauricio Denys Macedo Jamanca Edwin Maguiña Marcos Jhonathan VI

Ciclo

:Huaraz-2011

ÍNDICE Branding Concepto Branding: el poder de la marca. Plan de Branding Ingeniera de marca 1. IDENTIDAD DE LA MARCA 1.1.1 Identidad corporativa 1.1.1.1 Misión 1.1.1.2 Visión 1.1.1.2.1 Objetivos Finales 1.1.1.2.2 Objetivos Estratégicos 1.1.1.2.3 Objetivos Tácticos 1.1.1.3 Valores: son los postulados operativos e ideológicos que definen la filosofía de la empresa. 1.1.2 IdentidadGeneracional 1.1.2.1 Generación Madura 1.1.2.2 Generación Boomer 1.1.2.3 Generación X 1.1.2.4 Generación Y 1.1.2.5 Generación XL 1.1.3 Identidad Comercial 1.1.4 Posicionamiento estratégico en concepción 1.1.4.1 Orientación al consumidor 1.1.4.2 Segmentación de grupo objetivo 1.1.4.3 Definición del grupo objetivo 1.1.4.4 Posicionamiento estratégico 1.2 ESTRUCTURA MERCADOTÉCNICA EN CONCEPCIÓN 1.2.1Dominio del espectro mercadotécnico en el que se desenvuelve la Marca producto. 1.2.1.1 Inscripción de la red mercadotécnica 1.2.1.1.1 Marketing mix objetivo 1.2.1.1.1.1 Producto 1.2.1.1.1.2 Precio 1.2.1.1.1.3 Plaza 1.2.1.1.1.4 Comunicación 1.2.1.1.2 Marketing mix subjetivo 1.2.1.1.2.1 Pasión 1.2.1.1.2.2 Paradigma 1.2.1.1.2.3 Paradoja 1.2.1.1.2.4 Persuasión

1.2.1.1.2.5 Proyección 1.2.2 Definiciónde los objetivos mercadotécnicos 1.2.2.1 Definición de la Estrategia de Branding 1.2.2.2 Preparación de la Táctica de Branding 1.3 IDENTIDAD DE MARCA & MERCADO 1.3.1 Estrategia de Marca y posicionamiento 1.3.1.1 Margen de Tendencia Dominante 1.3.2 Validez de nombre de Marca 1.3.2.1 Modelo formal 1.3.2.2 Modelo formulado 1.3.2.3 Modelo epónimo 1.3.2.4 Modelo gregario 1.3.2.5 Modelo original 1.3.3Desarrollo de nombre 1.3.3.1 Marcas de bienes comerciales: productos y servicios 1.3.4 Técnicas de nominación 1.3.4.1 Técnicas de generación de nombres conceptuales 1.3.4.1.1 Técnica del neologismo 1.3.4.1.2 Técnica del calificativo, nominativo o verbal 1.3.4.2 Evaluaciones comprensibles de lenguas extranjeras 1.3.4.4 Examinaciones y características importantes de lenguaje crossculturales 1.3.5Búsqueda del nombre 1.3.5.1 Calce perfecto con los atributos de Marca 1.3.5.2 Asociaciones y percepciones de imágenes clave 1.3.5.3 Comprensión 1.3.5.4 Ortografía y pronunciación 1.3.6 Estrategia de desarrollo de nomenclatura de Marca 1.3.6.1 Lineamientos modélicos 1.3.6.2 Sentencias competitivas 1.3.6.3 Mensajes de posicionamiento clave 1.4 Estrategia creativa de comunicación comercial 1.4.1Desarrollo profundo de las sub-variables de comunicación 145.1.1 Frentes de comunicación 1.4.1.1.1 Frente social 1.4.1.1.2 Frente político 1.4.1.1.3 Frente religioso 1.4.1.2 Espiral de comunicación y publicidad 1.4.1.2.1 Espiral de introducción 1.4.1.2.2 Espiral de competencia 1.4.1.2.3 Espiral de retención

1.4.1.3 Variables de comunicación comercial 1.4.1.3.1 Información 1.4.1.3.2 Recordación1.4.1.3.3 Fruición 1.4.1.3.4 Persuasión 1.4.1.3.5 Pregnancia 1.4.1.4 Secuencias de involucración 1.4.1.4.1 Secuencia de alta involucración 1.4.1.4.2 Secuencia de disonancia y atribución 1.4.1.4.3 Secuencia de baja involucración 1.4.1.4.4 Secuencia de colección (súper involucración) 1.4.1.5 Posicionamiento estratégico en acción 1.5 BRANDING CONTROLADO Y DE EVALUACIÓN 2. ARQUITECTURA DE MARCA EN EJECUCIÓN2.1 DISEÑO DE IDENTIDAD DE MARCA 2.1.1 Estrategia y criterio de expresión acústica-visual 2.1.2 Concepción de diseño del BrandMark™ (logotipo, símbolo, acústica 2.1.2.1 Logotipo 2.1.2.2 Símbolo 2.1.2.2.1 Signo 2.1.2.2.2 Icono 2.1.2.3 Acústica 2.1.2.3.1 Voz personal de la Marca 2.1.2.3.2 Tono 2.1.2.3.3 Volumen 2.1.2.3.4 Color 2.1.2.5 Cromática 2.1.3 Desarrollo del diseño prototipo & Prueba de...