Branding

www.estoesmarketing.com

Gabriel Olamendi

BRANDING
Dice Rob Frankel (experto desarrollador de acciones de Branding) que Branding es
“el concepto peor explicado de todos los utilizados enmarketing, incluso por los que se
denominan profesionales”.
Para entender el Branding, comenta, debemos entender lo que es el posicionamiento
en el mercado. Posicionamiento es tu posición estratégica enel mercado. Es el elemento
substancial que nos hace diferentes. Cuando alcanzas una posición en el mercado, estás
estableciendo un baluarte en el campo de batalla del marketing, blandiendodesafiante
los colores de tus estandartes.
Branding no consiste en que te compren más que a la competencia.
Branding consiste en que sientan que tú eres la única solución a sus problemas.
Esta es la llavede la lealtad del consumidor y de la razón por la cual repite sus
compras. Todo el mundo está de acuerdo con esto. De lo que no se está de acuerdo es
en la forma de desarrollarlo. Y si tu marca noes percibida como la “única solución” es
debido a una defectuosa o no existente estrategia de Branding.
La manera para desarrollar tu posición de marketing es escribiendo primero una
declaración deposicionamiento.
Una declaración de posicionamiento en el mercado define quién eres, porqué
destacas y porqué el consumidor te compraría. Debe ser correcta, precisa y escrita de la
manera menoscreativa, y –la parte más dura- no debe tener más de dos frases.
Tras un trabajo duro –o varios años, si trabajas en un comité- deberías ser capaz de
escribir estas frases que sirvan para medir todolo referente al marketing, a la publicidad
o a tu producto. Entonces, solo entonces, podrás comenzar con la tarea de sentar tu
marca.
Las cuatro dimensiones del Branding son las siguientes:
1.-Comunica al público quién eres.
2.- Comunica lo que haces.
3.- Comunica cómo haces lo que haces.
4.- Comunica cuando el movimiento gravitacional del mercado ensancha y da forma
a tu marca,...