BRANDING

“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN ECONÓMICA Y SOCIAL DEL PERÚ”












FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES




CÁTEDRA : COMERCIO INTENACIONAL
CATEDRÁTICO : DR. RICALDI HURTADO,Rigoberto
ESPECIALIDAD : ADMINISTRACION Y SISTEMAS
INTEGRANTES : MELGAR LLOCLLA, Márvin
GUTIÉRREZ TOVAR, Arturo
SEMESTRE : “IX” - NOCHE


HUANCAYO – PERU
2010

INDICE
1.INTRODUCCIÓN Pág. 4
2. HISTORIA Pág. 5
3. DEFINICIÓN DE BRANDING Pág. 6
4. ELEMENTOS Pág. 7
5. FASES DEL BRANDING Pág. 9
6. DIMENSIONES DEL BRANDING Pág. 9
7. BENEFICIOS DEL BRANDING Pág. 9
8. BRANDING: EL PODER DE LA MARCA Pág. 10
9. UTILIDAD DE MARCA Pág. 11
10. DISEÑO GRÁFICO Pág. 11
11. ELEMENTOS VISUALES DE LAMARCA Pág. 12
12. CONSTRUYENDO UNA MARCA Pág. 13
13. LA GESTIÓN DE MARCAS Pág. 14
14. PRINCIPIOS DEL BRANDING Pág. 16
15. BRANDING Y POSICIONAMIENTO Pág. 18
16. FACTORES A LA HORA DE ELEGIR LA MARCA Pág. 20
17. CLAVES PARA QUE LA IMAGEN GENERE UN EFECTO INMEDIATO EN EL PÚBLICO Pág. 21
18. LA MARCA COMO IDENTIDAD A LA EMPRESA Pág. 22
19. ¿CÓMO HACERPARA QUE LA MARCA REPRESENTE A LA EMPRESA Y, A LA VEZ, ATRAIGA NUEVOS CLIENTES? Pág. 22
20. ¿QUÉ PUNTOS HAY QUE TENER EN CUENTA PARA DAR A CONOCER LA MARCA EN EL MERCADO? Pág. 23
21. CUESTIÓN DE IMAGEN ¿CÓMO PRESENTAR LA MARCA Y EN DÓNDE CONVIENE QUE APAREZCA SÍ O SÍ? Pág. 23
22. LO QUE NO. ¿QUÉ TIPO DE MARCAS HAY QUE DESCARTAR Y QUÉ ERRORES HAY QUE EVITAR PARA LOGRARUNA MAYOR LLEGADA DE LA MARCA? Pág. 24
23. MARCA PERSONAL Pág. 25
24. BRANDING EMOCIONAL
25. BRANDING: CONOCIENDO A LAS MEJORES MARCAS DEL MUNDO Pág. 27
26. CONCLUSIÓN Pág. 30
27. GLOSARIO Pág. 31
28. BIBLIOGRAFÍA Pág. 32






























BRANDING
1. INTRODUCCIÓN
Actualmente el concepto “Branding” no serefiere a la simple creación de una etiqueta y un empaque, sino a la creación de un concepto que signifique una experiencia única e inigualable para las personas, logrando que sólo piensen en este y no en los demás. Todos tenemos una marca personal. De ahí la expresión “ponerle un sello personal”. La creación de una marca es inconsciente en un inicio. Nacemos con nuestra “marca personal” definida pornuestra personalidad, finalmente producto de la herencia genética y social de la familia. Con los negocios pasa igual, cuando iniciamos no partimos de cero, sino que si nosotros somos los que damos la cara, entonces le estaremos heredando parte de nuestro capital social, y por lo tanto, tendrá un sello personal.
Esa es la parte que hace que un negocio se diferencie de otros: podrán vender elmismo, incluso con el mismo empaque y quizás la misma etiqueta, pero el “sello personal” es lo que diferencia a un servicio del otro. El valor de las marcas hoy en día supera los valores comerciales. Para encontrar el verdadero valor hay que cuantificar la potencia que las ideas provocan en la gente. El valor correspondiente a la fidelidad del consumidor. Hoy por hoy, la creación del valor a partir dela filosofía de marca es más poderosa que los elementos por separado.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurrido una tragedia y todas las infraestructuras físicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo tendrían que caminar hacia el banco más cercano yobtener un préstamo para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su marca.
Al presentar este presente trabajo monográfico pretendemos dar a conocer la importancia de la marca y todas sus características esperando asi cumplir con la expectativa del docente y de la cátedra en sí , puesto que conocer la gestión de marcas su importancia y trascendencia a nivel local, nacional e internacional...