Branding

Elementos del Branding.

* Asociaciones de Marca. La forma en que asociamos una marca con determinados pensamientos, sentimientos e ideas, tiene que ver con la pasión, con la historia quequeramos contar, con la causa que motiva a la empresa. Las historias y experiencias son cada vez más importantes que los productos, porque la capacidad de transmitir emociones, es lo diferencia un productode otro.

* Calidad Percibida. Las marcas representan uno de los activos no tangibles más importantes que tienen las organizaciones para seducir a los consumidores. Al ser el marketing una guerrade percepciones no de productos, se convierte en punto fundamental que la marca sea percibida de forma adecuada.

* Recordación de Marca (Posicionamiento). La marca debe ser no solo fácil derecordar, sino que fácil de asociar con sentimientos e ideas que representen en la mente de los consumidores un alto valor para que sea considerada como primera opción de compra.

* Lealtad deMarca. Una cosa es seducir al consumidor y conseguir la decisión de compra y otra muy distinta, es enamorarlo y convertirlo en cliente leal y promotor de la marca. Las actividades de lealtad vanencaminadas a convencer a los clientes de que la decisión tomada fue la mejor.

* Elementos Visuales de la Marca. Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través deun símbolo o un diseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los queesta concurre. Los elementos visuales de la marca son básicamente tres: el símbolo, el logotipo y el nombre comunicativo.

* Símbolo. Es la expresión de la identidad física de unacompañía manifestada a través de un grafismo que consigue representarla desde el punto de vista material aquello que no puede ser representado directamente (la empresa), lo que no pertenece a la realidad material...