branding

Branding
Para el término Branding referente a quemaduras, véase Branding (quemadura).
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construiruna marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marcainfluyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Índice
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1 Estructura
2 El poder de la marca
3 Diseño gráfico
4 Elementosvisuales de la marca
4.1 Símbolo
4.2 Logotipo
4.3 Nombre comunicativo
4.4 El papel del color en la identidad visual
4.5 Tipografía
5 Véase también
6 Referencias
7 Bibliografía
8 Enlaces externosEstructura[editar]
El branding está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5.Arquitectura de marca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como susproductos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
El poder de la marca[editar]
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares.Por ello, la clave de los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Para Tom Peters, declarado gurú de gurús por The Economist y larevista Fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicarbajo el título El meollo del Branding.
A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del marketing: Beneficios patentes, Un motivo real para creer y Una gran diferencia, Peters demuestra que la marca...