Branding

BRANDING: El poder de la Marca
(marcando)
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en elBranding , es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador. Es una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca.
Elpropósito del branding es posicionar una marca en la mente y sentimientos del público generando asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones desatisfacción emocional. Es decir, su meta es: convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.

Al Ries opina sobre el Branding:

El objetivo de un plan de mercadeo debería serconstruir la marca en la mente del consumidor. Obviamente, hay un gran conjunto de componentes en un plan de mercadeo, como el diseño y desarrollo del producto, publicidad, empaque, promoción, etcétera.No obstante, el objetivo de todas estas actividades debería ser construir una marca fuerte en la mente del público. En otras palabras, el branding es el aspecto más importante de cualquier plan demercadeo. En consecuencia, se puede sustituir la palabra branding donde habría sido utilizada la palabra "mercadeo".
No se puede crear una nueva categoría sin primero crear una marca. Por ejemplo, lacategoría de papel común para fotocopias fue creada para el lanzamiento de la Xerox 914, la primera marca de la categoría. Es decir, la marca creó la categoría. Polaroid, la marca, creó la fotografíainstantánea, la categoría. Haagen Dazs, la marca, creó al helado gourmet, Gatorade, marca, creó la categoría de bebidas deportivas. Vayamos tan lejos en la historia como queramos. Coca-Cola, la marca,creó la categoría de colas hace más de 100 años. Virtualmente, la única forma de crear una marca fuerte es ser el primero en una nueva categoría. Podemos ver la creación de la marca en términos de...