Branding

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PROGRAMA EPEL

TALLER DE METODOS DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS

PROFESORA LIC. MARÍA GIRALDO QUISPE

TEMA: BRANDING Y EL PODER QUE GENERA EN LAS MARCAS

INTEGRANTES

Castro Castro, Giannina 200921381
Graña Córdova, Jorge Juan 200921195
Minaya Reyes, Richard 200921199
Pautrat Schroeder, Karen 200921190
Polastri Martín, Mario Augusto 200921174
Requejo Merino, David200921170
Santillán Núñez, Janeth 200921184

Surco, 13 de Enero de 2010
INTRODUCCION

Nos encontramos en una era de alto consumo, invadidos por miles o millones de productos cada uno de ellos ofreciendo lo mejor de sí y queriendo sobresalir; los vemos en la televisión, en los escaparates, en los diarios, revistas, en internet, etc. sin embargo todos esos productos ¿Despiertan nuestrointerés? ¿Establecen un vínculo con nosotros? ¿Generan recordación? ¿Llegan a hacerse de un espacio en nuestras mentes?, es imposible.

Hemos iniciado nuestro trabajo definiendo lo que es una Marca y lo podemos resumir muy brevemente en que es un elemento de identificación e identidad y que además representa el mayor valor intangible para una empresa; por lo tanto la marca juega un papel muyimportante a la hora de elegir un determinado producto o servicio; ya que cada una, de acuerdo a las estrategias de marketing planteadas, representa una serie de atributos en la mente del consumidor.

En la actualidad, cuando hablamos de Marca inmediatamente se vincula al término Branding, y ¿qué cosa es el Branding? es el arte de la creación y desarrollo de marcas que realizan las empresas, con lafinalidad de construir una marca en la mente del consumidor; despertando el interés, estableciendo un vínculo que incluso puede llegar a ser estrecho y dependiente, generando una recordación y desarrollando una fidelidad hacia la Marca.

Cada día resulta más difícil diferenciar una marca de otra, ya que los beneficios, precios, calidad de los productos son similares; por ello, la clave de losnegocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador, que permite conectar a la marca con los clientes, transmitir valores y construir relaciones perdurables.

Debido al poder que cada día tienen más las marcas, reconociendo el papel determinante que cobra en el interior de una organización llegando a constituirse en el activo intangible estratégico de mayorvalor en una empresa inclusive valiendo más que todos los activos tangibles; creímos interesante desarrollar este tema que permitirá exponer la importancia de la construcción de las marcas y de todas las herramientas que se requieren para este fin; así como aspectos fundamentales tales como identidad de marca, posicionamiento, estrategia de marca. Una vez concebida la marca debemos asegurarlaregistrándola, con la finalidad de hacer valer todos sus derechos que generen un respeto hacia la misma, por lo tanto también presentamos este tema.

Así mismo repasaremos el rol que cumple la gerencia de marca, un adecuado manejo permitirá conservar el carácter, la imagen y la integridad de la marca.

En la parte final, revisaremos leyes que ya han sido creadas para las marcas y que puedenllevarlas a traspasar fronteras generando un reconocimiento a nivel mundial, toda marca nace siendo pequeña, algunas veces se conciben en el garaje de una casa, otras en pequeñas tiendas y sin embargo llegan a constituirse en grandes imperios.

En el afán de llevar las marcas al más alto nivel, esperamos contribuir con esta monografía para que oriente y sirva de guía en la adecuada construcción demarcas con la finalidad de que cada consumidor haga suya la marca y se apodere de ella.

A nuestros familiares, por haber sido pacientes, comprensivos
e incondicionales en este proyecto de desarrollo profesional.

CAPITULO I
BRANDING Y EL PODER QUE GENERA EN LAS MARCAS

1. LA MARCA Y EL BRANDING

1.1. DEFINICION DE MARCA
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la...