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“EL BRANDING Y SU RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD”

INTRODUCCIÓN.-
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en estesentido, la gestión de la marca o Branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación. Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el Branding.
OBJETIVOS.-
OBJETIVO GENERAL:
 Ampliar el conocimiento acerca del valor que posee laMarca en las diferentes Empresas existentes; y cómo éstas logran impactar en la mente de los consumidores para adquirir productos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Identificar el mercado meta al cual se quiere dar a conocer el producto a través del buen manejo, creatividad e innovación de la Marca y poder llegar a los consumidores finales.
Obtener una plena satisfacción por parte del consumidor al momentoque: el producto a través del Branding llene sus expectativas.
Lograr una alta participación en el marcado; obteniendo rentabilidad para la Empresa y que ésta se mantenga en un alto nivel contra sus competidores.
Contribuir al cuidado del medio Ambiente por medio de acciones que disminuyan la contaminación, así mismo procurar formar una imagen positiva al consumidor.

PLANTEO DEL PROBLEMA.-¿Qué es el branding?
¿Cuál es la relación que tienen el branding y la publicidad?

DESARROLLO.-
BRANDING:
Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca,tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

ESTRUCTURA:
El branding está conformado por cinco elementos:
1 Naming
2. Identidad corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de marca.
1. NAMING:
El término naming (nombrar en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del nombre de una marca.Naming es nombrar, poner nombre a una marca.
El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.
2. IDENTIDAD CORPORATIVA:
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionadadirectamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja laimagen de marca son:
PAPELERÍA CORPORATIVA:
Tarjetas de presentación (visita)
Tarjetón
Hoja membretada (Con membrete)
Hoja de Fax
Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
Carpetas corporativas
Invitaciones (Juntas)
Uniformes

3. POSICIONAMIENTO:
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía,ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre...