BRANDING


BRANDING
CONCEPTOS Y TIPOS


1. EL SIGNIFICADO DE BRANDS
Brands son un medio de diferenciación de los productos y servicios de una empresa de los de sus competidores. Hay un montón de pruebas para demostrar que los clientes pagarán una prima sustancial de precios para una buena marca y seguir siendo fiel a esa marca. Es importante, por lo tanto, entender lo que son las marcas y por quéson importantes.

1.1 ¿Qué es una marca?
Muy básicamente, una marca es un nombre propio para un producto, servicio o grupo. (En este libro, el término "Grupo" se usa para referirse a una empresa, organización, corporación, causa social, asunto o grupo político. Entidades, ya sea por el bien de la brevedad, todos de marca un producto, servicio o grupo que se ha beneficiado de cualquier tipo demarca-se denominará como una marca.)
En un nivel más multifacética, una marca es la suma total de todos los activos funcionales y emocionales del producto, servicio o grupo que lo diferencian entre la competencia.
La marca plazo podría ser pensado como tener tres significados integrados:
• La suma total de todas las características del producto, servicio, o grupo, incluyendo sus característicasfísicas, sus activos emocionales, y su oferta cultural y emocional asociaciones;
• La identidad de la marca tal como se aplica a un solo producto o servicio, una familia de productos o servicios, o un grupo; y
• La percepción en curso por parte del público (consumidor o público) de la marca. Vamos a romper estos tres significados integrados de una marca.

1.2 La importancia de Brands
McDonaldsresume esto muy bien en la siguiente cita haciendo hincapié en la importancia de las marcas: "... no son las fábricas que producen ganancias, pero si las relaciones con los clientes, y es la empresa y la marca que fijan esas relaciones".
Coca-Cola
"Si Coca-Cola fuera a perder todos sus activos relacionados con la producción de un desastre, la compañía sobreviviría. Por el contrario, si todos losconsumidores tenían que tener un lapso repentina de memoria y olvidar todo lo relacionado con Coca-Cola la empresa iría a la quiebra".

1. ¿QUÉ ES BRANDING?
Es un anglicismo que se define como el proceso de crear (hacer) y gestionar (desarrollar) marcas. Asimismo, es una palabra inglesa utilizada en el campo de marketing. Se define como el proceso de construcción de una marca, es decir setrata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados

2.1 ¿Qué es una experiencia de marca?
Cuando las marcas se introdujeron por primera vez, era el nombre de la marca, promesa de la marca y el logotipo y empaque que estableció la identidad de la marca. Ahora, la marca ha crecido hasta incluir todo el proceso de desarrollo de la creación de una marca, marca, identidad de marca,y, en algunos casos, la publicidad de marca.

Una experiencia de marca es la experiencia de un miembro del público individuo como él o ella interactúa con una marca cada vez que él o ella interactúan con esa marca. Cada interacción con una persona tiene una marca contribuye a su percepción global de la marca. Es ya sea una experiencia positiva, negativa o neutra. En una sociedad de consumo, dondetodos nos ponemos en contacto con la publicidad (en la prensa, en la radio y la televisión, y en línea), con la identidad visual aplicaciones (como logotipos, diseño de packaging y comunicación corporativa), y con los entornos de marca (En las tiendas, centros comerciales, parques zoológicos, museos, y en los espacios públicos), cada aplicación de comunicación visual se basa nuestra percepción deuna marca y es una experiencia individual que contribuye a la experiencia general de la marca.

Un programa de soluciones integrales, consonantes, estratégico, unificada e integrada, e imaginativas para una marca, incluyendo cada diseño gráfico y la aplicación de publicidad para esa marca, resulta en experiencias de marca de consonantes para la audiencia.
Atención debe centrarse en cómo...