Branding

➢ ¿Qué es el Branding?

Es el activo más importante dentro de una empresa ya que de allí nace el proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total deactivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marcaes decir es el poder de la marca como elemento diferenciador.

➢ Propuesta de Tom Peters, sobre la importancia de la diferenciación en el desarrollo y consolidación de la marca.
a) El análisisdel perfil corporativo: por medio del cual estudiaremos y definiremos la personalidad de la organización (análisis interno), y también analizaremos a la competencia y a los públicos de la organización,así como qué imagen tiene cada uno de ellos de la compañía (análisis externos).

b) La definición del perfil corporativo: etapa en la que se deberá tomar la decisión estratégica dirigida a definircuales son los atributos básicos de identificación de la organización, que nos permitirán la identificación, la diferenciación, la referencia y la preferencia.

c) La comunicación del perfilcorporativo: por medio de la cual determinaremos las posibilidades comunicativas de la organización y comunicaremos a los diferentes públicos de la compañía el perfil de identificación establecido en la etapaanterior.

➢ Mencione cinco (5) elementos del Branding y comente brevemente cada uno.
Imagen gráfica
Es el diseño puro de una imagen en sus trazos. Líneas formas y texturas que la comprenden.Imagen visual
La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de comunicación la empresa tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual es el medio primariopor el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su propia identidad.

Imagen material
La imagen-icono es pues, una imagen material.
En cuanto existe en el mundo físico de los objetos y...