Branding

BRANDING (Construcción de marca)
Clase del viernes 7 de diciembre de 2012

¿Que es una marca?
¿Que es un producto?
¿Que distingue al producto?
¿Libro: de pepsi a Apple historia delpublicista de la marca de la manzanita
¿Que es un servicio?
¿Que beneficio tiene el manejo estratégico de una marca? Su valor de uso, su valor de cambio, valor absoluto, valor intrínseco, valor simbólico.Ejercicio para mañana sabado
Pensar en una marca global y señalar sus cualidades y por qué es una marca trascendente y escribir qué tendría que hacer una marca local para poder competir ante lasaudiencias de la marca conocida y global

Clase del sábado 8 de diciembre de 2012

MERCADOTECNIA ACTUAL DE LOS 80’S A LOS 90’S
Elegir una marca o producto: Galletas Donde
Ventaja(s) competitiva:Tradición
Producto: Globitos
Precio: Estándar
Plaza: En las tienditas locales pero también en cadenas de tiendas o supermercados
Promoción: televisoras, espectaculares, locales
Creación de valor:Tradición yucateca. Resalta los valores familiares
Diferenciación: sabor mas casero que otras marcas y la tradición regional
Segmentación: amas de casa
Posicionamiento:
Satisfacción:
Elegiruna marca o producto: Clinique
Ventaja(s) competitiva: Tradición
Producto: Maquillaje en polvo compacto
Precio: Elevado
Plaza: tiendas departamentales de cadena nacional o malls de mercado de altopoder adquisitivo
Promoción:
Creación de valor: Estatus, cuidado de la píel
Diferenciación: producto hipoalergénico clínicamente comprobado para todo tipo de piel
Segmentación: mujeres de clasemedia alta que les gusta maquillarse pero quieren cuidar su piel
Posicionamiento:
Satisfacción:

VENTAJAS COMPETITIVAS
Producto: diversificado / no dependencia
Plaza: global en expansiónPrecio: rentabilidad costo-beneficio
Promoción: diversificada en razón de los públicos
CREACION DE VALOR
Diferenciación: Valor simbólico
Segmentación: estilos de vida
Posicionamiento: apropiación...