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Emilio Llopis Sancho
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LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LAMARCA
MARCA Y PYME?
DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES
QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES
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LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA
MARCA Y PYME?
DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES
QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES
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c/best-global-brands-2009-byinterbrand-and-businessweek
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09-brandz-top-100-ranking
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LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA
MARCA Y PYME?
DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES
QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLESBRANDING – Emilio Llopis Sancho
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Marca y Pyme?
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Marca y Pyme?
Primero los ejemplos de siempre…
…que también fueron pyme
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Marca y Pyme?
Y no sólo en USA…
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LA MARCA
INTRO: EL VALOR DE LA MARCA
MARCA Y PYME?
DEFINICIÓN TRADICIONAL. LOS ELEMENTOS FORMALES
QUÉ ES UNA MARCA? LOS ELEMENTOS INTANGIBLES
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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente
de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es unnombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente
de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
IDENTIFICA
DIFERENCIA
PROTEGE
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DEFINICIÓN CLÁSICA
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño ocombinación de ellos, que identifica
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente
de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
ELEMENTOS
FORMALES
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DEFINICIÓN CLÁSICA
NOMBRE.- Parte de la marca que se puede pronunciar
Nike, Sony, El Corte Inglés
SÍMBOLO.- es elgrafismo que distingue una marca o producto o cualquier
organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema
logotipo, si bien no es correcto
LOGOTIPO.-se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un
grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque,
con el fin de facilitar la composición tipográfica
ELEMENTOSFORMALES
COLORES.-Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su
personalidad en el código cormático
ESLOGAN.-La función del naming y/o símbolo puede tener un límite que se puede
complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento
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La definición clásica de marca es válida y...
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