Branding

Universidad tecnológica de Huejotzingo
Temas:
El merchandising, Branding y co branding
Presentado por: Laura Edith López Gutiérrez
4° cuatrimestre grupo “B”
Materia: mezcla de mercadotecnia

Elbranding:
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y estéhablando de diferentes cosas.

El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término branding incluye a laSegmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento.

Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en este sentido,la gestión de la marca o branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de lacomercialización, de la comunicación. Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding.
El cobranding:
El concepto más convencional de co-branding es el de asociación de dos marcascon el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Para que esta asociación resulte exitosa es de vital importancia la adecuación y complementación que se debe dar entre las mismas.
Lapremisa básica del co-branding es lograr establecer una asociación basada en la relación ganar-ganar.

Veamos los distintos tipos de co-branding que existen en el mercado:
1. De productos
2. Detarjetas de crédito y compra
3. De franquicias
4. De Intenet
El merchandising
* En el punto de venta:
Para realizar el merchandising se ha elegido la tienda comercial “Chedraui”; visitándola eldía sábado 17 de noviembre a las 1:00pm.
Siendo parte de las promociones del buen fin, su estructura promocional fue transformada, dejando en segundo grado de importancia los productos de uso...