Branding

POSICIONAMIENTO
Integrantes
Lizeth Moreno Rodríguez
Jaime Quispe Mercado
López Guzmán Harly
Ángel Melendez
Sack Romero

¿Cuál es el mensaje del autor?
Hoy en día la sociedad esta tan sobrecomunicada
ya que existen medios como la tv, radio, internet,
además el mensaje del producto no llega a la
mente del consumidor.
Para poder posicionarse el mensaje debe ser
sobre simplificado por la demáscompetencia que
ay en el mercado.

Aspectos mas importantes
1. La sociedad esta sobre comunicada, debe existir una mente sobre
simplificada
2. Que buscarla dentro del producto ni dentro de la propiamente; la solución
del problema está en la mente del cliente en perspectiva.
3. La mente se convierte en el campo de batalla.
4. Lo primero que se necesita para fijar el mensaje en la mente, no es unmensaje, sino una mente en blanco que no haya sido marcada con el "hierro" de
otra ganadería.
5. EL nivel del ruido en el mercado es demasiado alto.
6. El consumidor, es un ser emocional y no racional.
7.El secreto del éxito consiste en ser el primero en establecer la posición del
alto precio, tener un producto con una historia verosímil y tratarse de una
categoría en las que los consumidores esténdispuestos a pagar un precio alto.

Marcas posicionadas

San Fernando

Al año 2011, la carne de pavita no tenía un
posicionamiento claro dado que el mercado no la
asociaba con atributos definidos.
SanFernando desarrolló la campaña “Para los Barraza
que comen bajo en grasa” con la finalidad de cambiar
esta situación y buscar que los atributos de sabor y poca
grasa se relacionen a este producto.Los resultados de esta campaña fueron que se logró
posicionar a la pavita trozada como “rica y sana” y se
aumentaron las ventas de pavita trozada en 35% (para el
2011 respecto al 2010)

Marcasposicionadas

San Fernando

Para el 2012 fue buscar un mayor consumo de la carne
de pavita, para lo que se hizo la campaña “Jueves de
pavita”, en el periodo mayo-julio.

Objetivos
aumentar el consumo...