Branding

branding digital
Apuntes de clases

©Beatriz Donayre, 2013 . Todos los derechos reservados

1. Mercado de las conversaciones
2. Manifiesto Cluetrain (1999)
3. Economía de la atención
4. Web 2.0
5.Mass media
6. Personal media
7. Blended mkt: on line + off line
8. Engagement marketing
9. 4 ps: personalizacion, par a par, participacion, predicciones
10. Bidireccionalidad
11. Brand experience
12.Audiencia multitarea (multitasking)
13. Prosumidor (Alvin Toffler)
14. Fragmentación de audiencias
15. Colonización publicitaria
16. Marketing de Pantallas: tv, Pc, mobile
17. Sinergia de medios
18.Homo Ludens (1938) Johan Huizinga
19. Word of mouth (WOMMA)

21. trenhunting, coolhunting, Faith Popcorn
22. Contenidos “conversacional” (talkable)
23. Arquetipos
24. Marketing de contenidos
25.Capital conversacional
26. Storytelling
27. Transmediatico

MERCADO
DE LAS
CONVERSACIONES

MASS MEDIA
PERSONAL MEDIA

MASS MEDIA

PERSONAL MEDIA

MEDIO PRINCIPAL

TV

Web

APARATO RECEPTOR

televisorPc, celular

LUGAR DE CONSUMO

Hogares, sala

En todas partes

TIEMPO DE CONSUMO

ocio

A cualquier hora

TIPO DE EXPERIENCIA

Consumo pasivo

Participativa y creativa

TIPO DE OFERTA

Cerrada,programación

abierta

MODELOS DE NEGOCIO

Publicidad, suscripción

gratuidad, suscripción

TARGET

Regional, nacional

global

COMPARTE

OPINA

COMPITE

2.0
CO-CREA

Tim O´Really

INVESTIGA

EMPREDENDEGESTIONA
AUTODEFINE

CONCEPTOS

EMPATIA
CONFIANZA
ATRIBUTOS INTANGIBLES
RETROBRANDING
FUNNY MARKETING

+
ENTRETENIMIENTO

(HOMO LUDENS)

NARRATIVAS DE LA MARCA
STORYTELLING

MARKETING PANTALLASENGAGEMENT MKT

95 tesis /

manifiesto cluetrain /
tendencias /
1999

Rick Levine / C. Locke / Doc Searls / David Weinberger

mkt
digital

4 Ps

personali
zación

1.

par a par

participación

predictivoWOMMA
WORD OF MOUTH & SOCIAL MEDIA
MARKETING
womma.org
Asociación de profesionales que busca regular
y establecer estándares en las conversaciones.

When did we start
trusting strangers?...