Branding

http://es.slideshare.net/beatrixg/pictogramas-9072700


http://joezu507.com/branding/
¿Qué es el branding?

Los que nos dedicamos al desarrollo de sistemas de identidad corporativa solemos usarmucho el término branding, pero quizás sería interesante explicar este término.
Antes de empezar, te invito a que le eches un ojo a este motion graphics.
Es muy divertido y práctico, visualmenteentenderás todos los conceptos que intervienen en el branding rápidamente.
Si entras en Wikipedia encontrarás una definición bastante clara aunque te sonará a chino. Dice tal que así:
“Branding es unanglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirectaal nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.”
¿Qué quiere decir esta parrafada?Básicamente el branding se encarga de utilizar todos los factores que interviene de una empresa (sistema de trabajo, conocimiento de los empleados, capacidad comunicativa, capacidad de ventas, hitos conseguidos,propuesta de futuro, capacidad de inversión, etc.) para utilizarlos como baza estratégica potencial de posicionamiento frente a los consumidores y su competencia, tanto directa como indirecta.
Es decir,entender bien cómo funciona una empresa para hacerla fuerte ante el mercado.
Aunque no soy partidario de organizar el branding en sistemas fijos, ya que cada empresa es un mundo y no todas necesitanel mismo proceso, sí que podríamos enumerar algunos bloques de los que se vale el branding a la hora de actuar:
1. Naming, es decir, la identidad verbal. La forma sonora de la marca.
2. IdentidadCorporativa, es decir, la forma estética que nos presenta una marca para que los consumidores la entendamos.
3. Posicionamiento, es decir, en qué grado recordamos la marca y la anteponemos . También...