Branding

E XAMEN FINAL A DMINISTRACIÓN DE P RODUCTO (B RANDING)

UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA LEÓN

MAESTRÍA EN MARKETING ESTRATÉGICO
Materia: Administración de Producto (Branding)

Examen final

Sistema de Identidad de la Marca:

Alumno: Lic. Ramón Alfaro Gómez

29 de Noviembre de 2009 1

E XAMEN FINAL A DMINISTRACIÓN DE P RODUCTO (B RANDING)

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN METODOLOGÍA ADESARROLLAR 1 2 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA .........................................................................................5 MIX DE PRODUCTOS 2.1 2.2 3 L ÍNEAS DE P RODUCTOS ...................................................................................................6 MARCAS........................................................................................................................6

FACTORES CRÍTICOS DE ÉXITO Y RIESGO 3.1 3.2 FACTORES CRÍTICOS DE É XIT O ..........................................................................................7 FACTORES CRÍTICOS DE R IESGO .......................................................................................8

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DESARROLLO DEL SISTEMA DE MARCA 4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.2 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4 4.2.5 A NÁLISIS ESTRATÉGICO D E MARCA. ...................................................................................9 A NÁLISIS DE C LIENTES .................................................................................................9 A NÁLISIS DE LA COMPETENCIA ....................................................................................11 A UTOANÁLISIS..........................................................................................................14 IDENTIDAD DEL S ISTEMA DE MARCA ..................................................................................16 MARCA COMO P RODUCTO...........................................................................................16 MARCA COMO ORGANIZACIÓN.....................................................................................16 MARCA COMO P ERSONA .............................................................................................17 MARCA COMO S ÍMBOLO ..............................................................................................17 P ROPUESTA DE V ALOr................................................................................................19

4.2.5.1 B ENEFICIOSFUNCIONALES……………………………………………………….……….20 4.2.5.2 B ENEFICIOS E MOCIONALES……………………………………………………….………20 4.2.5.3 B ENEFICIOS A UTO-E XPRESIÓN………………………………………..………….………21 4.2.6 4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 5 FACTORES DE CREDIBILIDAD. ..................................................................................... 22 IMPLEMENTACIÓN DEL S ISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA ....................................................23 P OSICIÓN DELA M ARCA .............................................................................................23 E JECUCIÓN ..............................................................................................................24 S UGERENCIAS DE INDICADORES DE GESTIÓN “TRACKING” .................................................26

CONCLUSIONES Y REFLEXIONES…………………………………………………………..….27

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EXAMEN FINAL A DMINISTRACIÓN DE P RODUCTO (B RANDING)

Metodología a Desarrollar

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E XAMEN FINAL A DMINISTRACIÓN DE P RODUCTO (B RANDING)

Introducción
El presente trabajo está enfocado al análisis de los productos y marcas de una empresa Guanajuatense dedicada a la destilación de agave, producción, envasado y comercialización de Tequila, cuyo nombre es Tequilera Regional GuanajuatenseS.A de C.V y está ubicada en el Municipio de Romita, Guanajuato1. Dicha empresa produce y comercializa dos marcas: Tequila Real de Guanajuato, siendo este último el producto seleccionado para el desarrollo de este trabajo, en sus diferentes presentaciones. Se considera que es un caso interesante de análisis ya que se encuentra en la etapa de introducción dentro del ciclo de vida del...