branding

Estrategias del
Posicionamiento de una
Marca - Branding

El posicionamiento de una marca o branding
es "awareness" de un producto
Se define como el proceso en el que un
ancla psicológica se ubica enla mente del
cliente para que éste la ubique con un
producto y lo prefiera sobre otros.
.

El posicionamiento de una marca o branding
es "awareness" de un producto
En el desarrollo de una estrategiade
Posicionamiento de Marca, se tiene que
elegir entre atraer a un segmento y no a
otros porque la gente debe sentir que se
conocen sus necesidades particulares; o
en posicionar la marca por subeneficio,
cuyo poder está en la importancia que
tiene para la gente.

A lo largo de una estrategia
de Posicionamiento de una
Marca se toma en cuenta lo
siguiente:

1. Identificación del nicho demercado
Mercados Intuitivos. Son susceptibles a una
estrategia de diferenciación.
Mercados Reflexivos. Son analíticos y lógicos.
Mercados Sentimentales. Se basan en la
opinión de los demás y son muyinfluenciables.
Mercados Sensoriales. Utilizan el sentido
común.

2. Segmentación del mercado
El segmento tiene que estar identificado con el
producto. Tiene que ser accesible.
El segmento tiene que sercuantificable (saber
cuantos compran).
Su composición (edad, sexo, ingresos, etc.),
saber quienes compran.
Variabilidad, cómo se mueve mi segmento.
Distancia entre segmentos, por ejemplo ¿quien
compraartículos de lujo o de primera
necesidad? es el mismo mercado aunque
cuesten lo mismo, las distancias entre
segmentos son sutiles.

Vulnerabilidad
Una buena segmentación debe responder
a que el segmentoseleccionado tiene que
ser medible, accesible y rentable.

Para segmentar o definir mercados se
alude a:
Nivel socioeconómico: Se debe de definir
el mercado en niveles socioeconómico,
tomando encuenta los perfiles
psicográficos que son:
hábitos de vida, motivaciones, preferencias,
orientaciones, aspiraciones, etc.
Hay productos que tienen precio alto pero los
compran gentes de diversos...