Branding

ADS
PACKS

DTR

TRENDS

PROMOS

BRANDING

P&R

RSE

Noviembre 2011

/// BDBA CONCEPT

¿Marketing o Branding?
Sesenta años atrás, el Marketing apareció para revolucionar el mundode los negocios. Era un concepto
global que contenía a todas las actividades que apoyaban la gestión comercial. La planificación del producto,
las ventas e incluso la distribuciónestaban en manos del departamento de MKT. En la actualidad, sigue
siendo la preocupación de las empresas, pero ya no atañe sólo a la gente del Marketing. “Son los grandesdirectivos de compañías quienes están tomando el mando de muchas de las actividades que eran exclusivas
del director de Marketing”, explicó Al Ries, legendario estratega de marketing yfundador de la consultora
Ries & Ries en la revista Ad Age de octubre. Un ejemplo claro es el de Steve Jobs, consejero delegado de
Apple. Steve Wozniak, cofundador de la empresa,aseguró que “el marketing era su mayor fortaleza”. Hemos
entrado en una nueva era del marketing protagonizada por personas ajenas al marketing. En realidad, el
marketing se hatransformado hoy en Branding. Los actuales directores de marketing deberían llamarse en
realidad directores de Branding, porque al fin y al cabo el verdadero epicentro de su trabajoes la marca.
Para un director de marketing, el Branding está siempre en primer lugar, y las ventas y los beneficios vienen
después. Primero hay que construir la marca y despuéshacerla rentable. Este es el nuevo lema acuñado por
empresas exitosas. En los últimos años, el marketing abonadonó su gestión integral para centrarse en
acciones tácticas, dejando lavisión estratégica de la marca al Branding.
Fuente: AD AGE

BDBA /// Av. Santa Fe 2183 2C | (1640) Martínez | B.A. Argentina | 5411- 4798-6315 | info@bdba.com.ar