Brandpackaging El concepto

EL CONCEPTO BRANDPACKAGING
02.11.08 | Comment?

REPORTAJE DE REVISTA INVASIVA A DIEGO GIACCONE
¿Qué significa “brandpackaging”? Brand en español significa marca y
packaging embalaje, ¿juntas forman un nuevo concepto?
El branding es un proceso estratégico de posicionamiento y valorización de
marcas. El packaging es un corporizador de los valores de las marcas. El
brandpackaging es un procesocentrado en el resultado final, en la necesidad
concreta que tienen las empresas al contratarnos. Las empresas buscan lanzar
productos que se identifiquen 100% con el posicionamiento deseado, a través de
packagings consistentes, creativos, distintos a los de la competencia, con alto
destaque en góndola, con excelente calidad percibida y que reflejen los objetivos
de marketing.
A través de esta teoría,se desarrollan productos pensados en su entorno, que en
góndola el consumidor decodifique los valores de las marcas en 5 segundos, que
no necesiten una campaña publicitaria para encontrar el producto en el
supermercado. Partiendo de la base que 3 de cada 5 compras se deciden en el
punto de venta, es muy importante detectar oportunidades diferenciales para
explotarlas en el diseño.
El marketing noes sólo teoría y el diseño no es sólo práctica.
La persona de marketing, en este caso mi socio, es importante que cuente con
experiencia en el manejo de marcas, en crisis, en las dificultades del proceso de
venta, en las diferentes categorías, en investigaciones de mercado, que conozca
el mercado local y que entienda el proceso creativo.
El diseñador no sólo debe ver libros de diseño, sino que esimportante leer a All
Ries, Aaker, entender un brief, una investigación de mercado, pensar
creativamente en el posicionamiento deseado, explotar la innovación para la
diferenciación de las marcas, como así también ser excelentes diseñadores.
Es bastante reciente el término, ¿no?. ¿Podría decirse que surge a partir
de una demanda por parte de los públicos consumidores, de una
necesidad de lasempresas?
Nosotros trabajamos bajo el concepto del brandpackaging desde hace tres años,
desde que se fundó el estudio. Surgió como una premisa del estudio, la de volcar
toda nuestra experiencia en el mercado durante más de 15 años trabajando con
marcas líderes, a favor de las marcas y nó de un lucimiento personal. Las
empresas necesitan una mirada profesional tanto en la parte estratégica comocreativa, ante un mercado cada vez más competitivo y cambiante. Ya no basta
con saber de marketing y ya no basta con saber de diseño.Siempre es bueno ser
“socios estratégicos” de nuestros clientes, hablando de igual a igual.
¿Cuáles serían los pasos a seguir en el proceso de brandpackaging?
1- Entendimiento del problema a resolver
2- Investigar el mercado y detectar oportunidades estratégicas de la marca3- Generar una reunión de debrief junto al cliente y definir el posicionamiento
deseado
4- Creación de los ejes conceptuales
5- Detectar necesidades de naming y redacción
6- Desarrollar el packaging más pertinente que refleje 100% el posicionamiento
deseado con estética diferenciadora
7- Ordenar la arquitectura de marcas del portfolio
8- Intervenir en el proceso de brand comunication, de losmensajes
discriminadores en el punto de venta
¿Cómo definís las bases del “pensamiento estratégico”?
Algunas veces escucho decir que la gente de marketing muchas veces es
“analfabeta visual” porque nos bochan ideas, y yo pienso que muchas veces los
diseñadores somos “analfabetos estratégicos” y no sabemos leer un brief y
pensar en lo que somos: comunicadores de los valores de las marcas.
Realmentecreen que el cliente quiere que salga la peor idea y la de peor
estética?
¿Pensás que los diseñadores ya están poniendo en práctica la aplicación
del brandpackaging en los productos o en Argentina aún se trabaja de
alguna forma más tradicional?
En argentina se trabaja de una forma más tradicional en la mayoría de los
estudios y no veo nuevas propuestas o recambio. El branding tiene cerca de 10...