brandwaashed




UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS


GESTIÓN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

TEMA: Análisis crítico
LIBRO BRANDWASHED

Autor: TATIANA QUINAPANTA GALARZA

Profesor: Ing. Leonardo Ballesteros

Semestre: 9no “A”


AMBATO – ECUADOR








INDICE

INTRODUCCIÓN 5
CAPÍTULO 1 6
COMPRA, COMPRA Y COMPRA 6
CUANDO LAS COMPAÑÍASCOMIENZAN HACERNOS MARKETING DESDE EL VIENTRE 6
Nacidos para comprar 6
Eres lo que tu mamá come 8
Las primeras marcas de un bebé 8
La sexualidad temprana aflora 10
Bienvenido a la edad adulta 10
El huevo o la gallina 11
CAPITULO 2 11
PREGONANDO EL PÁNICO Y LA PARANOIA: 11
POR QUÉ EL MIEDO VENDE 11
¿Por qué nos emociona el terror? 13
No hay nada que temer, sino seres futuros 13
La madre de todos losmiedos 15
Hay una píldora para eso 16
El miedo a los gérmenes 17
Cuando una banana no es solo una banana 18
CAPITULO 3 18
NO PUEDO DEJARTE ADICTOS A LAS MARCAS, A LAS COMPRAS, Y POR QUÉ NO PODEMOS VIVIR SIN NUESTROS TELÉFONOS INTELIGENTES 18
Cuando compras y no puedes parar 19
La delgada línea entre la obsesión y la adicción 20
El poder del ansia 20
Apuesto a que no puedes comer (o beber) sólouna 21
Una influencia “balsámica” 21
El nombre del juego 21
Nuestros cerebros sólo quieren seguir jugando 22
CAPITULO 4 22
CÓMPRALO Y ACUÉSTATE CON ALGUIEN EL NUEVO ROSTRO DEL SEXO (Y DE LOS SEXOS) EN LA PUBLICIDAD 22
Si te lo aplicas, ellos vendrán 23
Perfume de mujer 23


Robacunas 24
Compro como una mujer 24
CAPITULO 5 25
BAJO PRESIÓN EL PODER DE NUESTROS COMPAÑEROS 25
Mono ve, mono gasta 25Tenemos que tenerlo 26
Acabo de ver un rostro 26
Los profesionales del marketing y las chicas malas 27
Mirando al extranjero 28
¡Scol! ¡Nastrovia! 28
CAPITULO 6 28
OH, DULCES RECUERDOS EL ROSTRO NUEVO (PERO TAMBIÉN VIEJO DE LA NOSTALGIA) 28
Nostálgicos de la nostalgia 28
Viejos éxitos 29
Dándose un banquete con el pasado 29
El futuro del pasado 30
CAPITULO 7 30
LA ESCALERA REAL DE LOS PROFESIONALESDEL MARKETING LOS PODERES OCULTOS DE LA CELEBRIDAD Y LA FAMA 30
La cenicienta realmente se comió a nuestras hijas 31
Como ser como Juan 31
Ha nacido una estrella 32
Me siento linda 32
Soy una celebridad y la marca soy yo 32
Represento a uno de la TV 33
Listo para mi primer 33
CAPITULO 8 34
EMBOTELLADA EL PRECIO DE LA SALUD, LA FELICIDAD Y LA ILUMINACIÓN ESPIRITUAL 34
Fue un muy buen año 34
Lo querealmente dicen las etiquetas de nutrición 34
El genio de la botella 35
La iglesia de la persuasión 35
La esperanza prevalece 36
CAPITULO 9 36
CADA ALIENTO QUE TOMES, TE ESTARÁN OBSERVANDO EL FIN DE LA PRIVACIDAD 36
Guarda los datos 36
Código azul 36
Cárgalo bajo tu propio riesgo 37
Lo que tu carro de compras dice acerca de ti 37
Están tocando mi canción 37


Se lo que compraste el verano pasado 38¿Homosexual o heterosexual? Los publicistas lo saben 38
Entregando nuestras almas inmortales 38
Una sociedad post-privacidad 39
Conclusiones: 40
Recomendaciones: 40
BIBLIOGRAFIA: 41
LINDSTROM, M. (2011). BRANDWASHED: TRICKS COMPANIES USE TO MANUPULATE OUR MINDSAND PERSUADE US TO BUY. (S. ochoa, Trad.) colombia, colombia: norma. 41
















INTRODUCCIÓN
El consumo actual es excesivo si nosponemos a pensar lo que realmente necesitamos estaríamos limitados a un consumo sumamente racional, y solamente dispondríamos de aquellas cosas que fueran fundamentales para vivir evitando el deseo de acumular y sumar aquellas cosas que quizás realmente no necesita, sin embargo “nunca es suficiente” el pensar que nunca es suficiente, pues siempre estamos complaciendo nuestros deseos y nuestrascarencias emocionales desde una perspectiva social la cultura consumista en exceso- parte de nuestra personalidad es sometida con los valores y pictografía para predecir los efectos de compra y consumo, éstas diferencias individuales arrancan donde termina la demografía y nos dan la posibilidad de comprender las características más determinantes del comportamiento. Las personas y las compañías...