Brandwashed

Brandwashed Summary & analysis

Propuesta del libro
Busca dar elementos al consumidor de como las decisiones que tomen sobre marcas y productos que consumen sean con una razón más pensada, que la decisión de compra sea más inteligentes, sensatas y con más fundamento.

Compra, bebe, compra. Cuando las empresas empiezan con el marketing en el útero
Este capítulo habla de la forma en comolas empresas buscan influir en las personas desde que están concebidos. Las herramientas de psicología y neurociencia han ayudado a demostrar que en la medida en que los sentidos se involucran en el ser humano desde temprana edad o inclusive desde el útero de la mamá, las marcas crean una vinculación emocional con los consumidores potenciales.
La frase relevante y que llevo a la realidad demarcas actuales es la siguiente: “Empresas de todo tipo saben perfectamente que los anuncios determinan las preferencias duraderas de los niños a una edad muy temprana, y que cuanto más jóvenes seamos al usar un producto, más probable es que continuemos consumiéndolo el resto de nuestra vida.” En el caso de BIMBO esto fué algo que ayudó a la construcción de lealtad de marcas? Los comercialescumplieron con los elementos en donde la mayoría de los sentidos generaban una recordación a momentos de vida relevantes de los infantes de los 70-80-90’s. Por ejemplo:
Comerciales en horarios de programas infantiles, generaban el consumo de los productos en cualquier momento.
Venta de los mismos con promociones lúdicas para los niños
El uso de comerciales jingles en los comerciales de marcas comoGansito, Pinguinos, lograron que los niños recordaran con el tiempo los productos y los siguieran consumiendo en el tiempo.
Sabores de antojo q crearan a una recordación de eventos pasados al momento de probar los productos.
Vender pánico y paranoia. ¿Por qué vende el miedo?
Este capítulo habla de la forma en como las marcas hacen que los consumidores generen la falta de seguridad en lo queson por la falta de uso de algún producto.
El ejemplo que utilizan de Dove o Axe son muy relevantes ya que juegan con la autoestima que se genera por la falta de aceptación social por no usar los productos que pueden realizar tu físico. Aspectos bastante individuales y materialistas ya que provocan que las personas basen su personalidad en el uso de ciertas marcas.
Sin embargo existen otrasmarcas o servicios que juegan con la salud, enfermedad y muerte y aquí podemos encontrarnos casos que semióticamente pueden generar realmente una reacción de consumidor de pánico o de prevención, dependiendo de la forma en como se genere la comunicación; por ejemplo:
En el caso de ADT, los espectaculares que están manejando sobre la seguridad del hogar con la imagen de una niña más que unaprevención educativa, genera una venta de pánico; ya que el manejo de la seguridad de la familia es lo que mueve a todos los mexicanos y con el tema de inseguridad que tenemos provoca que esto sea una necesidad primaria, para el bienestar familiar.

En 2003, la campaña de “acompáñalo con Lala” fué una manera muy creativa y consistente de generar una re-educación en las mamás para alimentar bien a loshijos, si bien genera una forma de hacer sentir a las mamás obligadas a comprar leche para el crecimiento de sus hijos, la forma en cómo se maneja la comunicación es más como un aliado en el cuidado y desarrollo de los mismos.

En el caso de Alpura, cuando empezaron a hablar de la intolerancia a la lactosa ayudó a educar a la población; la forma en cómo solucionar el problema que nadie sabíaporque se tenía de pesadez y cólicos al consumir la leche fue a través de su lanzamiento de variedad deslactosada. Ayudó a que la venta de “pánico” diera tranquilidad a los consumidores en consumir leche sin el molesto problema que padecían posteriormente a su consumo.



No puedo parar, adictos a las marcas, compradores compulsivos.
Este capítulo habla de la vulnerabilidad de las personas...