breaf de juan valdez

Breaf: Juan Valdez Café

I.- Introducción
Producto: Café
Marca: Juan Valdez
Tipo de Campaña: Cambio de imagen y lanzamiento
Duración: 2 – 3 meses (Octubre aDiciembre).

II.- Hecho Clave
*Queremos acaparar un público distinto (más jóven) que está cansado y aburrido de consumir los mismos productos. Y que desea probar algonuevo.
*Presentar nuevos productos y una nueva imagen para ese nuevo público moderno.

III.- Objetivo de la Publicidad
Lograr que el público objetivo consumanuestro café y que se entere de nuestros nuevos sabores e imagen.

IV.- Grupo Objetivo
Sexo: Ambos Sexos
Edad: Entre 20 – 35 años
N.S.E: Clases B y B+
* AspectoPsicográfico: Personas que estudian, profesionales, amantes de la lectura, bohemios y personas que consumen un buen café.

V.- Enfoque Creativo
* Logotipo
Tipografía:Scriptínia
Porqué: Porque por la forma de la fuente da una forma estilizada la cual parece elegante al nombre.
Color: Blanco con degradado gris
Porqué: Porque da uncontraste con la fondo de Juan Valdez.

*Isotipo
Imagen: Taza de café (Síntesis)
Porqué: Por el cambio de público, el cual es más jóven y necesita ver algodistinto. Es una taza ejecutiva, elegante, y bohemia.
Color: Blanco con gris
Porqué: Para que se entienda más rápido y para que contraste con el fondo.

*TitularSlogan: “Vive, el sabor del café”
Cuerpo de Texto: -

*Concepto de Campaña: Variedad y Sabor

VI.- Posicionamiento
*Un café netamente café.


VII.- Tono deComunicación
*90% Emocional: Toda la publicidad que sea visual.
*10% Racional: Es de Colombia. Lugar donde hay los mejores y mayores agricultores de grano de café.