Breve Estudio Del Caso Disney

CASO DE ESTUDIO: WALT DISNEY COMPANY
LOS REYES DEL ENTRETENIMIENTO

ETAPA DE WALT DISNEY
Walter Elias Disney fue un joven emprendedor que luego de servir en la primera guerra mundial se decidió por ser dibujante. Su creatividad y su perseverancia le permitieron superarse en el mundo de los negocios.
En su primera empresa de caricaturas fundada en Kansa City fracasó. Luego, en 1923 creó enHollywood, Disney Brothers Studio. Su primer éxito importante fue la serie de cortos “Oswald, the lucky Rabbit”, sin embargo fue traicionado por su distribuidor, quién tenía los derechos de la serie. Walt hizo algunas modificaciones al dibujo de Oswald, y creó el famoso ratoncito llamado “Mickey Mouse”, el 18 de Noviembre de 1928. Debido a que la empresa necesitaba liquidez, Disney concedióuna licencia para el uso de Mickey Mouse en la cubierta de un cuaderno, el primero de muchos acuerdos de licencia.
Desde entonces, la audacia de Walt por innovar y su creatividad para superar los obstáculos le permitieron crear una fortuna en el entretenimiento. Los hermanos Disney dirigían su empresa como una organización plana, no jerárquica, en la que todos sus miembros e incluso Walt,utilizaban su nombre de pilas y nadie tenía cargos. Aunque era muy exigente en cuanto a la creatividad y la calidad, Walt insistía en el trabajo en equipo, en la comunicación y la cooperación.
En 1937 incursionó en los largometrajes de animación en color con “Blancanieves y los siete Enanitos”, con el cual obtuvo los mayores ingresos brutos de todos los tiempos. La empresa empezó a crecer luego del éxitode Blancanieves, la base de empleados se multiplicó por siete y se construyó un nuevo estudio en Burbank en 1940. En este año la empresa salió a la bolsa de valores.
Disney sobrevivió a los difíciles años de la segunda guerra mundial. La empresa no realizó largos metrajes en este periodo. Solo reestrenó Blancanieves por primera vez, lo cual generó buen parte de los ingresos en 1944. En adelanteel reestreno de los clásicos de la animación para los niños se convirtió en una importante fuente de beneficios para la empresa.
Después de la guerra la empresa tuvo nuevas dificultades financieras. Con mucho esfuerzo estrenó la Cenicienta en 1950 y otras películas con la idea de generar ingresos rápidos. Disney buscó diversificar la empresa creando Walt Disney Music Company para controlar losderechos musicales y reclutar músicos.
En 1950 se presentó el primer especial de Disney en televisión “One Hour in Wonderland”, el cual alcanzó los 20 millones de espectadores en un momento en el que solo había 10,5 millones de televisores en Estados Unidos. También estrenó en 1950 la “Isla del Tesoro”, con la cual la empresa iniciaba la producción de película con actores; ya en 1965 producía unpromedio de 3 películas al año.
En 1953 Disney creó “Buena Vista Distribution” para eliminar los gastos de distribución, con la idea de ahorra un tercio de los ingresos brutos por película. Además para mejorar aún más los resultados Disney evitó pagar altos salarios en actores con el desarrollo de su propia reserva de talentos.
Disney inauguró su primer parque temático en 1955 llamadoDisneyland. El parque representaba un gran riesgo para la empresa, ya que para construirlo Disney había solicitado millones de dólares en préstamos bancarios. Sin embargo la apuesta valió la pena. Ya que tuvo un enorme éxito. Dicho éxito se debió a las técnicas avanzadas en las atracciones y al compromiso de Walt respecto a la excelencia en todos los aspectos del funcionamiento del parque. El éxito deDisneyland dejó finalmente a la empresa en una situación financiera estable.
Walt Disney murió antes de la navidad de 1966 sin ver su último sueño hecho realidad: la construcción de Walt Disney World y Epcot Center en Orlando Florida.

OBJETIVOS DE WALT DISNEY:
Brindar entretenimiento con valores a las familias estadounidenses. Utilizar la creatividad, la innovación y el trabajo en equipo...