Brief Act Ii

Brief Creativo
ACT II

Antecedentes
Act II se ha posicionado como el pop corn instantáneo líder en el mercado nacional al ser, por muchos años, el único en su tipo.
Dado esto, Act II no hatenido gran participación en el campo publicitario. A raíz de la entrada de Planet Pop, su principal competencia, Act II empezó a realizar pequeñas cosas en publicidad tales como:
* Creación depáginas en redes sociales.
* Uso de Social – Ads
* Lanzamiento de promociones: Gánate un viaje a las Bahamas, las cuales son distribuidas solo por Internet.
* Creación de un Web Site utilizadosolo para la promoción.
A raíz de la poca publicidad y difusión que han tenido campañas anteriores, se pretende realizar una campaña de reposicionamiento para fidelizar a los clientes ya cautivos yatraer nuevos consumidores.

Problema a resolver
Act II ha tenido una difusión casi nula en medios publicitarios, dado esto tiene un posicionamiento erróneo en la mente de los consumidores como un“pop corn para microondas”, mas no como “Act II pop corn para microondas”. La entrada de la competencia al mercado nacional pone en peligro el liderazgo, por ello es necesario realizar una campaña dereposicionamiento.

Objetivos de Comunicación
Lograr que el consumidor asocie por instinto e inconcientemente el nombre Act II con el pop corn instantáneo.
Lograr que el consumidor asocie mi productocomo la primera opción de pop corn en su mente.
Convertir la necesidad del público objetivo en el deseo de consumir Act II mientras ve una película.

Segmentación
Jóvenes hombres y Mujeres de 15 a20 años de edad, de nivel socio-económico A-B.

Perfil Demográfico

Residen en: La molina, San Isidro, Miraflores, Surco, San Borja.

Perfil Psicografico

Jóvenes Adolescentes que seencuentran estuadiando y/o trabajando .
Buscan momentos de diversión y entretenimiento con sus amigos.
Aficionados a la tecnología y a la moda.

Posicionamiento

“ La única opción de Popcorn para...