Brief Adidas

BRIEF PUBLICIARIO
Marca: Adidas.
Producto: Perfume Adidas.
Integrantes: Aldo Kohashikawa, Gianfranco Castro.
Fecha: 30/11/11.
1. ANTECEDENTES
Historia: Fue fundado en Herzogenaurach – Alemaniael 18 de Agosto de 1949 por Adi Dassler.
Ciclo de vida: Madurez.
Entorno anual: € 10.381.000.000 ingresos, empleados: 39.596 en el 2009.

2. NUEVO PRODUCTO
- Descripción: La marca Adidas lanzaráen marzo del 2012, una edición especial de perfume, llamada Adidas Intense Touch. Su composición intensa con picantes verdes y madera representan la dinámica de los deportes y el espíritu deportivo.- Precio: Este perfume se venderá con el precio de $ 30.
- Presentaciones: Cantidad 100 ml. En cajas.
- Empaques

- Momentos, ocasiones de Consumo: Cualquier momento del día.
- ¿Quién compra?,¿Quién decide la compra?: Jóvenes y adultos.
- Estacionalidad: Cualquier momento del año.
- Tiempo de vida:

3. EL MERCADO
* Situación de marca dentro de la categoría:
Participación: Participaentre las marcas Puma y kosiuko.
Tendencias: Adidas va a sacar más perfumes para todo tipo de ocaciones.
Penetración: Mas ofertas por el precio u ofertas de perfumes con cremas o perfumes conneceseres.
Cobertura: Adidas tiene más presencia en el mercado en cuanto a sus competidores.
Fortaleza

* Innovación en diseño de calzado deportivo.
* Desarrollo de nuevos estilos y modelos
*Diferenciación del Producto
* Preferido por los atletas
* Constante búsqueda de incrementar su participación en el mercado
Oportunidades

* Fusión de negocios Adidas & Salomon.
* Fue elprimer productor de varios artículos deportivos.
* Gracias a la fusión logro expandir su mercado.
* Busco la absorción de empresas similares.
* Incremento su MKT gracias a los obsequios a atletasfamosos en competencias.

Debilidades

* Diferencias familiares involucrados en la disolución de la empresa.
* Enfoco su atención en Puma mientras Nike seguía ganando territorio en el mercado.
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