Brief altomayo

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PERCEPCION Y PREFERENCIAS DEL CAFÉ ALTOMAYO

PROFESOR: GABRIEL LABÓ

INTEGRANTES:

Alberto Nicho
Alan ArévaloPamela Manchego
Melissa Ramos
Carlos Olivera
Mariana Brenis

- 2010 -

BRIEF: PERCEPCION Y PREFERENCIAS DEL CAFÉ ALTOMAYO

TIPO DE ESTUDIO: Post test

TÉCNICA:

- Cuantitativa:Encuesta

ÁMBITO GEOGRÁFICO

Se consume con mayor frecuencia en los distritos de La Molina, Miraflores, San Isidro, Surco, Chorrillos, Jesús María, San Isidro, Barranco y Chorrillos.

ANTECEDENTES•
• La empresa Perales Huancaruna S.A. (Perhusa) se creó a inicios de la década del 80.
• Perhusa es la principal empresa exportadora de café peruano. Entre sus principales mercadostienen a: Alemania, Australia, Estados Unidos, Francia, Japón.
• En 1991, adquieren máquinas y equipos para la fabricación de café pasado y soluble a la vez que implementan su fábrica enChiclayo.
• En el año 2000 se inicia el programa de café orgánico, Perhusa Organic Coffee.
• En el año 2001, Perhusa decidió entrar al mercado local con un café instantáneo: Café Altomayo.PRESENTACIÓN DE NUESTRO PRODUCTO:
- Café Altomayo en lata de 50 y 200 gramos
- Café Altomayo en vasos de vidrio de 50 gramos
- Café Altomayo en Sachets de 8 a 10 gramos
- CaféAltomayo en jarras de 200 gramos

OBJETIVOS PRINCIPALES DEL ESTUDIO

Incrementar el consumo de Café Altomayo en jóvenes con la finalidad de establecer el producto en nuevos nichos demercado y fidelizar a los posibles clientes potenciales, por lo que realizaremos activaciones en centros comerciales, universidades, empresas privadas y restaurantes.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

•Posicionar la marca en un público que va desde los 18 a 70 años.
• Identificar la percepción de nuestra marca.
• Descubrir las frecuentes reacciones y necesidades de nuestros clientes ante...