Brief amap
Páginas: 4 (989 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2010
XII Encuentro internacional – AMAP
APG (Asociation of Planning Group)
LA IMPORTANCIA DE LOS BRIEFS
Que tan importante puede ser un brief, cierto? Pues resulta que bastante, por una simple ysencilla razón: es la idea inicial.
* Un brief es el acuerdo entre clientes donde ya existen principios de ideas que van a liderar hasta llegar a la BIG IDEA que nos entregará la agencia creativa.* Si algo no salió como esperábamos es porque tal vez el brief no explicaba 100% claro sus necesidades (también hay casos de creativos TERCOS , lo se!)
* El hacer un brief es tomarse un tiempopara reflexionar.
* El brief no es de una sola persona y no es un listado de Reasons Why (es imposible comunicar tanto en un spot de 20 0 30”)
* UN BRIEF TIENE QUE SERUN RETO PARA LOS CREATIVOS
* Un GRAN TIP es que siempre tiene que ser escrito : sentarse, pensar, repensar y escribir” cuando escribes tienes claridad de pensamiento, Un brief por teléfono es elpero brief que puedes dar.
* El creativo tiene que entender (y esto es un MOST) el por que de tus indicaciones: evitando el:
* ¡¡¡¡Por que lo voy a hacer rojo con verde si se ve mejor conazul!!!! El cliente me cae que no entiende!!!!
COMPONENTES DE UN BRIEF:
1. *BASICOS DEL PROYECTO
* Nombre del proyecto
* Tipo de proyecto
* Por que surge la necesidad de…
2.*ANTECEDENTES
Campañas pasadas del mismo producto, otro tipo de publicidad etc.
3. OBJETIVO DE NEGOCIO
“ Quien no sabe a donde va….. nunca llega.”
No quieras cubrir todos tus objetivos denegocio con una sola campaña, así que no incluyas todos los objetivos en el brief:
Incrementar las ventas, Lograr una conexión emocional, Incrementar el share un X %, Lograr posicionamiento y generarconsumidores switchers………
EN UNA SOLA COMUNICACIÓN?!!!!! y luego…. Su nieve, de que la va a querer….
(Era una conferencia por AMAP. Obvio el cliente siempre está mal…….)
4. OBJETIVO DE...
APG (Asociation of Planning Group)
LA IMPORTANCIA DE LOS BRIEFS
Que tan importante puede ser un brief, cierto? Pues resulta que bastante, por una simple ysencilla razón: es la idea inicial.
* Un brief es el acuerdo entre clientes donde ya existen principios de ideas que van a liderar hasta llegar a la BIG IDEA que nos entregará la agencia creativa.* Si algo no salió como esperábamos es porque tal vez el brief no explicaba 100% claro sus necesidades (también hay casos de creativos TERCOS , lo se!)
* El hacer un brief es tomarse un tiempopara reflexionar.
* El brief no es de una sola persona y no es un listado de Reasons Why (es imposible comunicar tanto en un spot de 20 0 30”)
* UN BRIEF TIENE QUE SERUN RETO PARA LOS CREATIVOS
* Un GRAN TIP es que siempre tiene que ser escrito : sentarse, pensar, repensar y escribir” cuando escribes tienes claridad de pensamiento, Un brief por teléfono es elpero brief que puedes dar.
* El creativo tiene que entender (y esto es un MOST) el por que de tus indicaciones: evitando el:
* ¡¡¡¡Por que lo voy a hacer rojo con verde si se ve mejor conazul!!!! El cliente me cae que no entiende!!!!
COMPONENTES DE UN BRIEF:
1. *BASICOS DEL PROYECTO
* Nombre del proyecto
* Tipo de proyecto
* Por que surge la necesidad de…
2.*ANTECEDENTES
Campañas pasadas del mismo producto, otro tipo de publicidad etc.
3. OBJETIVO DE NEGOCIO
“ Quien no sabe a donde va….. nunca llega.”
No quieras cubrir todos tus objetivos denegocio con una sola campaña, así que no incluyas todos los objetivos en el brief:
Incrementar las ventas, Lograr una conexión emocional, Incrementar el share un X %, Lograr posicionamiento y generarconsumidores switchers………
EN UNA SOLA COMUNICACIÓN?!!!!! y luego…. Su nieve, de que la va a querer….
(Era una conferencia por AMAP. Obvio el cliente siempre está mal…….)
4. OBJETIVO DE...
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