Brief Bodegas Torres Natureo
Páginas: 3 (501 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2015
María Uriarte Madariaga
DNI: 78993232-P
BODEGAS TORRES: NATUREO
Natureo, nuevo producto de Bodegas Torres, es el primer vino que puede denominarse “sin”. Este producto se consigue partiendo de unvino blanco aromático, fermentado durante quince días y sometiéndolo a un proceso de desalcoholización.
DAFO:
Debilidades: Perdida de sabor, Aspectos legales (imposibilidad de denominarlo “Vino”),Grandes costes de producción.
Amenazas: EminaZero (competencia), Bajada en el consumo de vino.
Fortalezas: Marca de prestigio.
Oportunidades: Tendencia de consumo responsable y un interés por reducir laingesta de calorías.
COMPETENCIA:
El principal competidor de Natureo era EminaZero del grupo Matarromera que procedía de uvas Verdejo y cuya principal fortaleza era el precio reducido. Además EminaZeroofrecía el producto en dos envases diferentes, por un lado botella y por el otro en lata que hacía que este producto se asemejara a un refresco.
Cuestiones a resolver:
1. ¿Era el posicionamiento yel público objetivo elegido por Bodegas Torres el adecuado? ¿Por qué?
2. En base a la información que plantea el caso, ¿qué otras alternativas de público objetivo y posicionamiento podrían caber?Posicionamiento de Natureo según sus creadores:
“Natureo es nuestra propuesta alternativa al consumo de vino, para que aquellos que no puedan o quieran consumir productos con graduación disfruten tambiénde las cualidades sociales y culturales del vino”.
BENEFICIOS
ATRIBUTOS
Salud
Innovación
Disfrute
Fomento de relaciones sociales
Menos calorías
Sin alcohol
Precio reducido
En mi opinión elposicionamiento de Natureo es el correcto, se trata de una alternativa al consumo de vino transmitiendo una preocupación por la salud, debe considerarse el producto como una alternativa más sana pero queal mismo tiempo nos permite continuar con nuestra vida diaria y desarrollando las actividades. Además queda claro que se trata de transmitir
Segmentación según los creadores de Natureo:
En relación...
DNI: 78993232-P
BODEGAS TORRES: NATUREO
Natureo, nuevo producto de Bodegas Torres, es el primer vino que puede denominarse “sin”. Este producto se consigue partiendo de unvino blanco aromático, fermentado durante quince días y sometiéndolo a un proceso de desalcoholización.
DAFO:
Debilidades: Perdida de sabor, Aspectos legales (imposibilidad de denominarlo “Vino”),Grandes costes de producción.
Amenazas: EminaZero (competencia), Bajada en el consumo de vino.
Fortalezas: Marca de prestigio.
Oportunidades: Tendencia de consumo responsable y un interés por reducir laingesta de calorías.
COMPETENCIA:
El principal competidor de Natureo era EminaZero del grupo Matarromera que procedía de uvas Verdejo y cuya principal fortaleza era el precio reducido. Además EminaZeroofrecía el producto en dos envases diferentes, por un lado botella y por el otro en lata que hacía que este producto se asemejara a un refresco.
Cuestiones a resolver:
1. ¿Era el posicionamiento yel público objetivo elegido por Bodegas Torres el adecuado? ¿Por qué?
2. En base a la información que plantea el caso, ¿qué otras alternativas de público objetivo y posicionamiento podrían caber?Posicionamiento de Natureo según sus creadores:
“Natureo es nuestra propuesta alternativa al consumo de vino, para que aquellos que no puedan o quieran consumir productos con graduación disfruten tambiénde las cualidades sociales y culturales del vino”.
BENEFICIOS
ATRIBUTOS
Salud
Innovación
Disfrute
Fomento de relaciones sociales
Menos calorías
Sin alcohol
Precio reducido
En mi opinión elposicionamiento de Natureo es el correcto, se trata de una alternativa al consumo de vino transmitiendo una preocupación por la salud, debe considerarse el producto como una alternativa más sana pero queal mismo tiempo nos permite continuar con nuestra vida diaria y desarrollando las actividades. Además queda claro que se trata de transmitir
Segmentación según los creadores de Natureo:
En relación...
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