Brief Bombones

Brief -Bombones D’Onofrio

Indice

I. Antecedentes
II. Producto-Servicio
III. Público Objetivo
IV. Competencia
V. FODA
VI. Objetivos de Marketing
VII. Objetivos de Comunicación
VIII. Posicionamiento
IX. Promesa Básica
X. Soporte o Reason WHY
XI. Tono de Comunicación
XII. Estrategias de Medios-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

I. Antecedentes

Historia y Trayectoria

Imperio D’Onofrio
Don Raffaele Cimarelli le ofrecía el traspaso de su negocio de los helados.
Invitaba a trasladarse a Lima pues tenía un clima excepcional, sin invierno, ideal para el consumo de helados

Los D'Onofrio llegan a Lima a fines de 1897. 

La figura de don Pedro se hizo famosa, como eltoque de corneta que utilizaba para anunciar su paso por las calles
Primer helado de crema fue "imperial".

Antonio D'Onofrio, sucesor de Pedro D'Onofrio 

Se creó así una fábrica de chocolates de alta calidad, de la que carecía hasta entonces el Perú.
Un imperio comercial que ahora fue adquirido en el año 1997 por Nestlé Perú.

Percepción

MISION
D’Onofrio es una empresa productora ycomercializadora de helados y productos complementarios, que construye relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores fundamentadas en el servicio, la innovación y calidad de sus productos, proporcionándoles momentos alegres.

VISION
Ser líder en calidad y servicio percibidos por el cliente y consumidor a nivel nacional. Mantener la  marca fresca, joven y dinámica a través de lainnovación y diferenciación ,atendiendo mercados nuevos y obteniendo solidez económica

VALORES
Compromiso con una fuerte ética en el trabajo, la integración, la honestidad y la calidad.
Relaciones personales basadas en la confianza y el respeto mutuo
Curiosidad frente a futuras tendencias tecnológicas dinámicas, cambios en los hábitos de los consumidores, nuevas ideas y oportunidades de negociosII. Producto – Servicio

Categoría
Helado DE LECHE

Descripción

a) Exterior
Empaque rectangular alargado con tonalidades azules, letras Bold color marrón y un delineado blanco y celeste.
Contiene el logo de la empresa, imagen del producto e información básica.

b) Interior
Helado de crema sabor vainilla con cobertura sabor chocolate.

c) Elaboración
La materia Prima seintroduce en calderas térmicas y se mezclan hasta obtener el mix y se cubre con cobertura de chocolate

Hábitos de Consumo

Se come o se toma
Te refresca y engríe
El consumo mayor es en verano(generalmente todos los días) y primavera.

Beneficio Básico
Brinda frescura y gusto.

Beneficio Diferencial

La cremosidad de la crema
Calidad
Forma del Bombón
Presentacíon(empaque)

Precio3.50 soles(presentación 190ml)

Promoción
En relación con el helado no hay promoción vigente.

Distribución
Cadena intermedia: Fabricante – Mayorista – Minorista – Consumidor



Estacionalidad
Primavera-Verano

III. Público Objetivo

Pérfil Demográfico

Sexo: Masculino y Femenino
Edad: 17 hacia delante (jóvenes y adultos)
Nivel socioeconómico: Clase A-B

Pérfil PsicográficoActitud: Engreírse y mostrar afecto a otro
Personalidad: indefinida WHAT????
Hábitos de consumo: Invierta en Calidad ¿¿¿?????
Estilo de vida: Pausado …. SORRY????
PERSONALIDAD INDEFINIDA Y PAUSADA… AY NIÑOS!!! LO REHACEN Y ME LO DICEN EN CLASE!!! PARECE QUE EL BOMBÓN FUERA PARA GENTE ABURRIDA CON EDAD MENTAL DE 80 AÑOS… HAGAN UN ESFUERZO E INVESTIGUEN ESTE PUNTO.

Consumidor
Hombre ymujer (60% mujer y 40% hombres)

Decisor
Mujer

Comprador
Hombre y mujer

IV. Competencia

Competencia Directa

Bombones “CHOCO ¡BUM!”
Crema de vainilla cubierto de chocolate
Empaque rectangular color morado

a) Fortaleza
Su público objetivo es amplio

b) Debilidad
La calidad

c) Posicionamiento
Por la galleta
DÓNDE ESTÁ LA GALLETA EN EL BOMBÓN???

d) Publico...