Brief Bon Yurt

BRIEF “MUNDO BON YURT”
 PRODUCTO: Bon Yurt
 COMPAÑÍA: Alpina

1. DEFINICIÓN DE PRODUCTO:
Bon Yurt es la línea de productos de Alpina que combina lo nutritivo de los lácteos con cereales fortificados, por lo cual es un alimento ideal para las onces de adultos y niños. Bon Yurt incluye una exclusiva base láctea fermentada, lo que la hace especial para mezclar con una sobrecopa de cereal.
HISTORIA DE BON YURT:
- Año de creación de Bon Yurt:
Bon Yurt fue creado en 1987, desde el comienzo constituyó una importante innovación: Desarrolló un segmento que no existía y fue pionero en el diseño de su empaque.
- Resultado de un co-branding entre Alpina y kellogs:
Desde sus inicios fue resultado de esta alianza estratégica, la cual se mantiene actualmente. Así mismo se han agregadonuevas marcas para la elaboración de nuevos sabores, como es el caso e Mini Chips.
 COMPAÑÍA: ALPINA
Alpina es una de las compañías con mejor posicionamiento en Colombia y se caracteriza por proveer productos con un alto contenido nutricional y como valor agregado resalta el hecho de que sus productos contribuyen a mejorar la salud.
Actualmente, la expansión de Alpina ha permitido crear una nuevaplanta en el exterior. Este nuevo punto está ubicado en New York. En efecto, la planta estará enfocada inicialmente hacia la producción de yogurt, fortaleciendo la presencia de productos que ya se están abriendo paso en Estados Unidos como Restart y Revive, con ingredientes all natural, con cero grasas y con granolas funcionales sin gluten. Igualmente, producirá una versión adaptada a losconsumidores norteamericanos del emblemático Bon Yurt de Alpina.
 BENEFICIOS NUTRICIONALES:
La mezcla entre el lácteo y el cereal del Bon Yurt, aporta calcio, proteína, carbohidratos y vitaminas del complejo B principalmente.
 SABORES:

 Bon Yurt Choco Krispis
 Bon Yurt Zucaritas
 Bon Yurt Musli
 Bon Yurt Froot Loops
 Bon Yurt Chocogozzo
 Bon Yurt MiniChips
 Bon Yurt GalletaTriturada

 PRECIOS Y PRESENTACIONES:

 Bon Yurt por unidad de 175 gramos: $1.800

 Yogurt Bon Yurt por 1000 gramos: $7.940

 Pack de Bon Yurt por 4 unidades: $6.590

 PROMESA DE VALOR:
Bon Yurt es una marca fresca que ofrece a sus consumidores verdaderas experiencias de diversión y sabor.
 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
Según la matriz VCG, el producto se encuentra en la etapa deVaca Lechera.
 Ha ganado un posicionamiento en este segmento del mercado.
 Fue el primer producto en esta categoría y aún sigue siendo el primero en el top of mind del consumidor.
 El consumidor es fiel al consumo del producto.
 La publicidad actual se centra en un sostenimiento de su posicionamiento.
 La publicidad actual periódicamente comunica nuevos sabores.
 PUNTOS DE VENTA DELPRODUCTO:

 Grandes superficies: Almacenes de cadena (Éxito, Carrefour, Carulla, Olímpica, Surtimax)
 Tiendas de barrio
 Tiendas especializadas de Alpina: La cabaña Alpina (En Sopó y en Centros Comerciales como Santafé y Gran Estación)
 Cafeterías de Colegios y Universidades

- Según la encuesta realizada a un total de 58 sujetos, el lugar en el que se compra en mayor medida Bon Yurtes en las tiendas de barrio. A continuación se encuentra el gráfico con los resultados:


 FRECUENCIA DE COMPRA:

- Según la encuesta realizada a un total de 58 sujetos, en su mayoría se consume Bon Yurt de 1 a 2 veces por semana. A continuación se encuentra el gráfico con los resultados:


2. NUESTRO CONSUMIDOR:
PERFIL:
 A nivel demográfico:
> EDAD:
Adolescentes y jóvenes adultos.Entre las edades de 10 años a 19 años y entre los 20 y 21 años.
> NIVEL SOCIECONÓMICO:
Medio – Alto
> ROL EN LA SOCIEDAD:
Hombres y mujeres, que se encuentran en su etapa de estudiantes en colegios y universidades. Algunos de ellos trabajan o ya han tenido su primera experiencia laboral.
 A nivel geográfico:
El target está ubicado principalmente en estas ciudades y países.
A NIVEL...