Brief bon o bon

Brief examen final Publicidad 3º año.

Materias: Dirección de arte 2, Redacción creativa 2 y Seminario de Práctica Profesional.

Modalidad de entrega: Piezas según modalidad de presentación norma Hilet. Acompañado de CD con Power Point. No más de 6 placas con texto, de no más de 5 líneas cada una. Presentación individual.

Cliente: Helado Bon o Bon.

Tema: Promocional.

Trabajosolicitado:

Presentación general (Formato Power Point):

➢ Análisis del cliente y producto (Fortalezas y debilidades)

➢ Estrategia creativa

➢ Racional creativo

Presentación campaña (Según norma Hilet):


➢ Televisión: 1 Spot (promocional)


➢ Radio: 2 Spot (Promocionales)


➢ Gráfica: 2 Pieza revista (promocional)1 Vía pública (promocional)


➢ Web: 1 Pop-up (Institucional)


➢ Evento


➢ Acción.

Brief creativo:


Objetivo de comunicación: Posicionar como producto para regalar en el día de los enamorados y promoción de los viajes y premios para ese día.


Descripción del producto o servicio: Helado Bon o Bon, con forma de corazón. Heladopalito de 50g .


Público obejtivo: Hombres y mujeres de 18 años en adelante.


Público subobjetivo: Pre adolescentes a partir de los 14 años.

Nivel socioeconómico: Hombres y mujeres de clase media, media-alta.

Perfil psicográfico: Jóvenes que en el momento de darse un gusto lo hacen con un dulce.

Beneficio básico del producto: Producto respaldado poruna empresa como Arcor y el bombon Bon o Bon.


Beneficio básico para el consumidor (racional): Disfrutar de un helado dulce para refrescarse en verano.


Beneficio básico para el consumidor (psicológico): Disfrutar de un helado con las caracteríscas de sabor del bocadito bon o bon con forma de corazón.


Poscicionamiento actual: Nos posicionamos en el top mind delmercado de helados dulces.


Posicionamiento deseado: Mantener el liderazgo.


Información adicional: Si bien el Helado Bon o Bon pertenece al top mind de los productos que se encuentran a la venta en los kioscos, no posee una buena comunicación. A partir de su característica de diseño (forma de corazón), se ve una oportunidad para posicionarse como el helado que se debe consumiren el día de los enamorados.










| |F |D |
| |Respaldado por marcas como Arcor y Bon o |Poca comunicación. |
| |Bon.| |
| |Poseer caracteristicas del bonbon Bon o | |
| |Bon.. | |
| || |
|O |FO |DO |
|Comunicación. |Realizar una buena comunicación para |Realizar una buena campaña sobre todo |
|Competencia.|destacar las características principales de | |
|Diseño de producto novedoso. |este producto. | |
|Temporada de verano. | | |
|Fechas de los enamorados...