Brief Burn

Brief “BURN”

Nombres : Felipe Molina
Esteban Morales
Constanza Errazuriz
Ramo : Taller Campaña VII
Fecha : 18 de Marzo, 2011

I.- Análisis de Situación

1.- Empresa

1. Síntesis Histórica de la Empresa:
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla dehojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 sele ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

2. Síntesis de sus Productos:
En chile a partir de suprincipal producto llamado Coca-cola extiende por medio de ésta, distintas variedades y sabores tales como: Coca Cola Ligth, Zero, Fanta, Sprite, Nordic Mist, Kapo, Powerade, Nestea, Vital, Cuatro, Aquarios y Burn (Bebida Energizante)

3. Síntesis histórica del producto a publicitar:
Burn es una bebida energética de la marca Coca-Cola, del estilo de Red Bull o Dark Dog, con el mismocontenido de cafeína (32mg/100mL), según lo indica el envase. Hay que tener en cuenta que esta cantidad de cafeína es equivalente a una taza de café grande. Sirve para acelerar las hormonas y reducir el cansancio gracias a su alta dosis de cafeína.

Al igual que otras bebidas energéticas, ésta también contiene una cantidad importante de taurina (un ácido orgánico, que tradicionalmente se hacalificado de aminoácido en la literatura científica) lo cual ayuda a mantener la atención.

Por lo regular, estas bebidas también vienen acompañadas con guaraná, vitaminas o Ginseng. Tiene bastantes vitaminas variadas como la vitamina C, B12 etc. Actualmente se ha lanzado la nueva bebida, BURN SHOT, la cual se presenta en un envase de 50ml y con un mayor porcentaje de cafeína añadido (80mg/50mL), laventa por el momento solo se realizará en estaciones de servicio y no necesita ser consumida ni conservada en frio. A menudo, los beneficios de estas bebidas son cuestionados debido a la alta concentración de estimulantes que contienen y un consumo excesivo es desaconsejado por la mayoría de las autoridades médicas así como su consumo junto con sustancias depresoras del SNC (Sistema NerviosoCentral) tales como el alcohol.

2.- Análisis del producto

Análisis Objetivo:

Bebida energética con taurina, que aumenta la resistencia, concentración y velocidad de reacción. Ayuda a eliminar toxinas. Restaura importantes elementos naturales que el cuerpo gasta al realizar grandes esfuerzos. Permite una rápida recuperación y nueva actividad llena de energía. Muy recomendado paraestudiar, trabajar, hacer deporte e ir de fiesta.

Análisis Subjetivo:

La relación y reacción de compra directa con sus consumidores nace desde una necesidad de status y sentirse cool. .

1. Plaza:
El principal medio en estos momentos es la venta en las principales discotecas y pubs de santiago por medio de promociones directas, pero el mayor canal de exposición del producto lo lidera porconveniencia en los Servicentro más importantes del país. Por ejemplo el crecimiento de consumo en las tiendas Pronto fue un 60% mensual en el año 2009 (fuente) Thomas Castillo “jefe de categorías” de Pronto Copec.

2. Precio:
Valor a publico promedio no supera los $1.200, cifra inferior a sus grandes competidores como son: Red Bull: $1.400, Dark Dog: $1.500 indicando en líneas generales si...