Brief Caf Oro P

BRIEF

CLIENTE: Café Oro Septentrión
PRODUCTO: Café
DESCRIPCION: Es un café nuevo en el mercado que se distribuirá en las cafeterías de centros comerciales o cafeterías de calidad.

¿Qué quiere el cliente que suceda como resultado de esta Publicidad?
Desde la perspectiva del negocio, el marketing y la marca
Café Oro Septentrión  como un producto de calidad media, para compartir con las familiasque les gusta tomar un buen café, pero que su capacidad de adquisición no puede ser diaria, porque los otros cafés de buena calidad, excedan su expectativa de gasto y además por la presentación que no es accesible para los clientes con poder adquisitivo más bajo, la mayoría del café orgánico o de mejor calidad, es vendido en presentaciones grandes, en el mercado no existe una oferta más variada yde menor precio, y las que se comercian no son de calidad.

¿Por qué estamos haciendo Publicidad?
¿Cuál es el rol estratégico de la Publicidad para lograr que esto suceda?
Queremos que los consumidores conozcan que hay otro tipo de café además del presto u otros que son de mayor calidad, que el café instantáneo le quita calidad y sabor al grano. No queremos ser los lideres, pero si establecer queal publico que disgusta de buen café tiene otra opción, más barata y casi con las mismas cualidades de calidad y aroma. Que cuando estén en las tiendas de la casa del café por ejemplo y se asomen a la vitrina, vean el precio y nuestro café.





¿Con quién estamos hablando?
¿No quién es, sino cómo es?
Normalmente son personas que trabajan, que hacen un poco de tiempo por las tardes para tomarseun buen café con un amigo o su compañero de trabajo o alguien que tienen rato de no verlos, piden uno o dos café helado o con cremora y un pastel. Nuestra clave es que las personas se fijen en la presentación de las vitrinas. Tan bien van jóvenes universitarios o recién egresados que están comenzando a trabajar. La mayoría de ellos son independientes y tienen el poder adquisitivo para comprar unbuen café que les puede durar un mes.

¿Cuál es el Insight clave?
Comprensión clara y profunda de la motivación del consumidor en relación al producto o la necesidad que el producto satisface
Nuestro insigth clave es el de vender un producto familiar, llevado al mercado para favorecer a las familias nicaragüenses. Además de esto venderemos la cultura, es decir apelaremos al patriotismo paramaximizar las ventas. Nuestro precio frente a la competencia, la presentación y la ubicación estratégica en centros turísticos serán nuestras acciones para que Café comience a generar ganancias desde su lanzamiento.





¿Qué quisiéramos que el consumidor pensara o hiciera?
¿Qué comportamiento, pensamientos o emociones deseamos generar?
Lograr que el consumidor se identifique con los productosnicaragüenses, específicamente con los zapatos elaborados en Masaya, que cambie de pensamiento convenciendo al público que los productos nacionales son de buena calidad, hacer que el público segmentado se identifique con la cultura de consumir lo nuestro sobre todo el calzado con estilo no tradicional.

¿Qué debe decir la Publicidad?
¿Cuál es el hecho, ángulo, dirección, sentimiento o emoción más importanteque podamos comunicar?
Zapatos Deportivos Masaya es como vos, alegre, moderno, con estilo original. Decirles que en Nicaragua no solo se producen zapatos formales de buena calidad, sino también zapatos deportivos. Apelamos a este tipo de publicidad para lograr una identificación entre la marca y el consumidor.

¿Por qué deberán creernos los consumidores?
¿Cuáles son las ideas o hechos claves queracionalizan la propuesta?
Porque somos una empresa que ofrece un producto innovador de buena calidad, y somos reconocidos como marca líder en otros países de Centroamérica, y que aprobamos los estándares de calidad requeridos. Les brindamos un producto innovador pero seguro.

¿Cuál es la personalidad de la marca?
¿Cómo debemos de decir lo que vamos a decir?
Una marca joven, innovadora, jovial,...