Brief Campaña 18 Aniv

Fecha: OCTUBRE 2015
Cliente: Publirevistas S.A.
Producto: Rolling Stone Argentina
Campaña Institucional/Marca: 18° Aniversario
Información de producto/marca:
Breve historia, contexto yantecedentes ¿Cuál es la imagen de marca? Conclusiones del Análisis FODA.
Qué queremos comunicar: Celebrar los 18 años de Rolling Stone en Argentina.
Objetivos de marketing: Conservar el posicionamientoy el liderazgo actual
Objetivo de comunicación: Fidelizar a los lectores habituales y sumar nuevos suscriptores.
Target :
¿A quién le estamos hablando? Características demográficas y psicográficasde nuestro público objetivo: Sexo, edad, nivel socio-económico, cultural y educativo.Estilo de vida, personalidad y gustos. TERRITORIOS, donde se mueve tanto a nivel físico como mental.
ConsumerInsight:
¿Con qué se identificará nuestro target? Establecer una realidad (o realidades) compartidas por el grupo objetivo, sobre la cual desarrollaremos el concepto de la campaña para conseguirmayor impacto. ¿Que podemos decirle que “no sabía que sabía”?
Tono de comunicación:
Cual será el lenguaje utilizado para llegar al público objetivo, incluyendo a los que no son habituales lectores¿Cómo hay que hablarle al target?
Value Proposition:
Beneficios Principales / Competitivos. Incentivos para el cliente
¿Cuál es nuestro diferencial frente a otras marcas/productos?
PUC (Propuesta Únicade Comunicación):
¿Qué le vamos a ofrecer para convencerlo sobre la propuesta de valor?
¿Qué definimos como punto de partida para elaborar el concepto creativo?
Debe poder verbalizarse en una odos líneas.
Reason Why
Todo aquello que hace válido o creíble el beneficio. Hechos que respaldan la PUC,
8. Piezas a desarrollar:
- 2 avisos (uno de revista y uno de diario)
- 3 afiches de VíaPública
- 1 PNT o acción BTL
- 1 comercial de TV o YouTube
Inclusiones obligatorias:
Logo de Rolling Stone / 18 años
Sitio web: (rollingstone.com.ar)
Periodo de duración de la campaña:...